第28届中国国际广告节成功举办 广告媒体行业前景分析

第28届中国国际广告节成功举办

近日，据新闻报道，由中国广告协会主办、广告人文化集团承办、创意星球全程执行的第28届中国国际广告节备受瞩目的“重头戏”中国传媒趋势论坛，将于2021年11月20日在厦门国际会议展览中心应势召开。本次中国传媒趋势论坛以“新消费时代的传播革命”为大主题，设置趋势论坛“新融媒时代的传播进化”和实效论坛“新消费时代的传播价值”。如果说2020年是充满挑战的一年，那么2021年则是抓住机遇的一年。

如果说近十年传统媒体的发展主要是数字化进程中追求市场竞争优势，那么未来媒体与新兴技术融合，传媒向智能化发展将成为趋势。互联网时代下，传播信息一度趋于碎片化、粉尘化，而打造从互联网碎片化向生活中的中心化媒体回归，热点引爆和反复提示，逐步成为新的传播趋势。那么，处于当代，广告媒体行业前景如何?

广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段。传统的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸、杂志。在广告行业把电视媒体和电台媒体称为电波媒体;把报纸和杂志媒体称为平面媒体，以此区分。在日常生活中，我们从广播里听到各种广告，从电视里看到各种广告，从Internet、报纸、杂志等阅读到各种广告，这些诸如广播、电视等介质就扮演了广告媒体的角色，它们为公众传达一定的广告信息。

广告媒体行业前景分析

根据CTR年初发布的报告《2020年中国广告市场年度盘点》，2020年广告刊例花费同比下降11.6%。但是电梯电视和电梯海报却有大幅上升(分别是23.8%和28.9%)。随着互联网流量红利的消失，线上线下多媒介布局变得越来越重要。哈佛商学院的约翰·戴顿教授提出20世纪商业模式的三种构成力量交通工具、电视网络、购物中心，到了21世纪商业模式的三种构成力量转变为移动搜索、社交网络、电子商务。这些构成力量正在重塑消费者决策和营销环境。

2002年诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼在《思考，快与慢》一书中指出，人是一种生物，在生存环境中要保持警觉。重复性会引发认知放松的舒服感和熟悉感，一个信息反复出现没有带来不好的结果就会变成一个安全的讯号，时间长了，安全的就是好的，熟悉了就容易喜欢。这就是心理学上讲的单纯的曝光效应。

5G+物联网的快速发展推动了互联网广告的快速增长，相关机构预计到2025年中国互联网广告收入将将达约1,175亿美元，复合年增长率将达10.1%。移动互联网广告支出将主导中国互联网广告的增长，至2025年其收入在中国互联网广告总收入的占比将增至66%。其中移动展示网络广告细分市场增长最快，复合年增长率达到12.85%，高于全球的10.58%。而由于中国用户较习惯于在移动端上以小程序形式搜查数据，较少通过个人计算机浏览及搜索信息，导致移动付费搜索互联网广告的效力较低，收入占比预计为16%，低于全球的25%。

中国是个巨大的消费市场，也拥有巨大的生产力和模仿能力，任何新产品做出来之后，就会有人做同样的产品，然后以强势品牌的实力攻城略地，谁第一个做出来并不重要，要做先锋而不是先烈。在国内国际双循环，以及内循环的大背景下，中国本土品牌发展空间巨大。随着高收入国家门槛的进一步突破，消费能力和意愿的双升级，新品类新品牌成为创业者和消费者的共同追求，新老品牌竞争加剧，品牌广告将浪潮汹涌。

未来行业市场发展趋势如何?想要了解更多广告媒体行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年中国广告媒体行业发展前景及投资风险预测分析报告》。