阿里社区电商品牌升级为淘菜菜 2021社区电商行业现状及趋势分析

阿里社区电商品牌将升级为“淘菜菜”。今年3月，阿里整合零售通、盒马集市成立社区电商部门，对外品牌为“盒马集市”、“淘宝买菜”。此次升级后，阿里社区电商对外品牌统一为“淘菜菜”。据悉，此次升级后，在淘宝App首页和淘特App首页，用户均可找到淘菜菜的入口，体验丰富、新鲜、品质、实惠的的商品与服务。

社区电商一般指社区电子商务。社区电子商务(ESN)是针对具有社区属性的用户、在县城，乡镇、村、社区进行的网上交易行为，对用户而言提供了一种更为便捷的社区在线销售方式，具有快速、高效、低成本等特点。

社区电商正在形成三大模式：包括以“多点”为代表的超市电商平台及电商平台代购配送模式，以“美团优选、兴盛优选”为代表的“团长+社群”模式，以及以阿里社区电商(MMC)为代表的“小店+社区”模式。

疫情加速居民线上消费，推动社区电商迎来新的迅速增长，2020年中国社区电商市场规模达720亿元，同比增加112%。

随着物流的成熟以及互联网的普及,如今社区电商在我国占据着很大的市场份额。社区团购曾被视为互联网行业最后的流量洼地,被誉为“互联网企业的最后一战”,巨头们纷纷下场,高举高打,新三团迅速都超越千万日单规模。

社区电商在2018年之后出现了爆炸式的增长，2020年社区电商融资金额超百亿元，同比增长356.3%，2021年1-5月，社区电商融资262亿元。

作为最早一批进入社区电商的玩家，同程生活、十荟团、兴盛优选曾在一起被称为社区电商行业里的“老三团”，而近两年美团优选、多多买菜和橙心优选组成的“新三团”也是后来者居上。

数据显示，在春节之后，美团优选的单量已经稳定在2300万/天，日峰值达2700万。2021年，美团优选将年GMV锁定在2000亿，并将冲击5000-6000万/天的单量。

拼多多方面也曾表明多多买菜会是主站业务的延伸，今年多多买菜的GMV目标则是1500亿。

2020年全年财报显示，拼多多农产品GMV交易额超过2700亿元。拼多多还公开了数字农业的投入计划，立足于农产品这一基石的多多买菜，将会获得在产地直采、供应链等多方面的优势。

“新三团”中出现问题的是橙心优选，橙心优选的市场估值一度达50亿美元，但是却一直没有盈利，而今却是大面积收缩。

2020年疫情期间，社区电商市场发展迅猛，市场规模达720亿元，同比增加112%，在一定程度上，社区电商已经成为了城市保供给、稳物价的基础设施之一。

社区电商通过打通供应链，直接连接田间地头，实现农产品低价供给，打通了生产端的“最初一公里”和消费者的“最后一公里”，有效解决了农民要增收、消费者要高品质生鲜农产品的需求。

未来，社区电商的另一头还要下沉到乡村，通过升级改造农业流通体系，把产地和销售深度融合起来，发挥稳农保供的积极作用，为全面地推进乡村振兴提供支持。

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