谷歌将禁止“与气候变化科学共识相悖”的广告投放 互联网广告行业市场全景调研

据报道，谷歌表示，将禁止“与围绕气候变化及原因的公认科学共识相矛盾的”广告内容，该禁令也适用于任何否认人类活动或温室气体排放导致气候变化的内容。这项禁令也适用于YouTube。谷歌一名发言人表示，该公司将使用“自动化工具和人工审查相结合”的方式来执行其政策。该公司经常在发现内容违反其政策时采取行动，仅在上个月就从“数以千计的网站”删除违反政策的广告。

互联网广告行业市场全景调研

互联网广告的价值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范围去最精确的捕捉那些广告主想要真正去接触到的受众。伴随着互联网的诞生、大数据的出现，大众在传统媒体花费时间逐渐转移到新型互联网媒体，并已经发展到由PC互联网转移到移动互联网，互联网广告已经变得可追踪、效率化。互联网广告行业产业链按参与主体可分为广告主、互联网广告营销服务商、媒体渠道和互联网用户，其中广告主是互联网广告行业发展的源动力，互联网广告营销服务商是市场的核心驱动，媒体渠道是互联网广告的载体和受众接触点，互联网用户是互联网广告营销的最终受众。

随着智能终端设备的普及、手机网民数量的不断增加以及移动广告营销平台的不断涌现，未来移动互联网广告也将发展迅速，基于线上线下互动的媒体也将快速发展。我国互联网产业走过了20个年头，互联网广告行业也伴随着网络的飞速发展突飞猛进。

数据显示，2020年中国广告市场规模达到9143.9亿，其中互联网广告规模达到5439.3亿，相比2019年、2018年，保持了较快增长，尤其是互联网广告，凭借PC、移动互联网的月活用户规模、用户月人均单日使用时长的保持稳定增长，广告规模基础扎实，预计2021年，中国广告市场将突破万亿，互联网广告也将突破6000亿。

从互联网广告构成上看，2020年，移动互联网广告占比为89.2%，PC广告占比7%，OTT及智能硬件广告占比3.8%，三个部分中，PC广告占比持续下滑，从2018年的10.8%，一路跌到了7%;移动互联网广告占比，则是首次出现下滑，二者的份额，均被OTT及智能硬件广告吃掉了，逆转的态势已经形成，预计接下来几年，这个趋势还将持续。

互联网行业具有显著的规模效应。大型头部互联网企业聚集较多的资源，并逐渐整合扩张，目前在诸多细分互联网领域中已经形成少数头部平台拥有大量用户流量的寡头竞争市场格局。未来，互联网广告发布的渠道和媒体资源将不断丰富，以满足不同广告主多样化、定制化的营销推广需求，未来互联网广告市场中头部媒体和中、长尾媒体平台均享有广阔的成长空间。

在互联网广告市场中，移动互联网广告占互联网广告比例从2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并预期2022年进一步上升至79.6%，显示移动端的渗透率持续增加。互联网广告收入/全球广告收入占比，从2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并预期2022年将进一步提升至59.4%。近年来，互联网广告所受到的关注不减反增，在品牌竞争激烈的环境下，如何让品牌保持长足发展成为了每一位广告主都需要思考的命题。

想要了解更多互联网广告行业的发展前景，请查阅《2021-2025年中国互联网广告行业市场全景调研与竞争格局分析报告》。

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