全球家电市场需求整体增长8% 2021家电消费新趋势

全球家电市场需求整体增长8%

后疫情时代，居家和在家工作时间仍然偏多，因此人们对于在在储物、食物准备、烹饪和家庭清洁等方面要求提升，需求大增，其更注重家电产品的性能、容量和品质。

根据最新调研数据显示，2021年上半年，全球家电市场需求增长旺盛，大家电和小家电零售额同比分别增长了31%和21%。预估2021年全球家电市场总零售额将会达到3620亿美元，整体增长8%。

具体来看，印度、中国、西欧的大型设备市场的零售额分别增长了51%、38%、32%;欧洲小家电零售额也增长了27%，高于平均水平。

线上销售方面，大家电和小家电的零售额都创下历史新高。继2020年上半年大家电线上零售额同比增加30%之后，2021上半年年这一数据同比又增加了38%，这意味着超过31%的大家电是在线上销售的。小家电的线上销售占比更高，达到了49%。

2021家电消费新趋势

加上今年以来，铜、钢、塑料等大宗原材料的采购成本大幅上涨，使家电产品的终端零售价明显提升，也抑制了部分需求。在国内家电市场的线下渠道，冰箱、洗衣机、彩电的均价分别同比增加908元、579元和1437元。

疫情期间，网络零售对家电消费起到了非常重要的作用。2020年，线上家电产品零售额为4199亿元，同比增长14.48%，家电零售比上年提高3个百分点;线下渠道家电零售产品零售额为4134亿元，同比下降21.13%。网络零售占整体家电市场零售额规模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，这是网络零售额年度渗透率首次超过50%，与线下家电零售渠道平分秋色。

2021年将是家电行业的“产品再造年”，围绕目前消费者对产品的几大需求方向——智能化、健康化、细分化、个性化，将不断有新功能、新款型、新产品、乃至新品种出现。

值得关注的是，在“碳达峰”“碳中和”双碳加持下，如今，人们越来越推崇环保、低碳、健康、安全的消费理念，绿色家电消费正成为生活新风尚。在以90后、00后为代表的年轻消费人群中，拥有高颜值与强设计感的家电产品受到越来越多的青睐，“颜值经济”正在成为一股新潮流。

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