微博发布“话题多元增长计划” 2021微博发展现状及前景分析

通讯HuangJiang2021/10/15

为不断完善平台内容生态，持续助推热搜及全平台优质内容与话题更快成长，10月15日，微博对外发布“话题多元增长计划”，宣布将投入价值超1个亿的资源激励包，第一阶段活动为期半个月，邀请不同类型的媒体和机构参与微博平台生态共建。

据了解，话题是微博的内容聚合产品，同时也是刺激内容生产的最佳工具，有众多及高流量的组织分发场景，也是微博用户获取高曝光、高流量最直接的方式。

本次“话题多元增长计划”主要针对行业媒体、IP方、MCN机构分别发起定向扶持，成立专项运营团队，对话题的发起和优质内容生产分别投入现金和资源激励，助推优质话题在微博的成长。该计划将围绕作品和赛事讨论、美好生活、正能量三个内容方向展开激励。

微博2021年二季度财报

近日，微博发布2021年二季度财报，数据显示，2021年6月微博月活跃用户(MAU)为5.66亿，同比净增4300万用户。而日均活跃用户(DAU)也达到了2.46亿，同比净增用户1600万。

很显然，这与人们印象中微博已经“江河日下”截然相反。不过，数据同时显示，该季度微博的净收入5.745亿美元，同比增长48%;净利润为8100万美元，去年同期为1.98亿美元，同比下滑59%。微博在净收入与用户活跃数据增长的同时，净利润却同时大幅下滑，这是否也意味着，“老不死”的微博，陷入了增收不增利的僵局?

财报喜优参半，投资者却找不到亮点

据微博财报数据显示，第二季度，微博的成本和费用总额为3.812亿美元，与去年同期的2.812亿美元相比，增长了36%，主要是因为营销费用和人员相关费用增加。而其利润下滑的颓势，是从2019年就已经开始的。例如，自2020年第一季度至2021年第二季度，其净利润同比增速一直为负，分别为-65.4%、92.6%、-77%、-69%、-4%、-59%。

微博财报提到，增值服务的增长主要来自2020年11月收购的互动娱乐公司的收入，增量收入来自在线游戏服务。微博营收的同比增长与净利润不成正比，相反，却与净利润的大幅下滑形成鲜明的对比。

微博提交香港第二上市申请

近日，《路透》旗下IFR报道，微博以保密形式提交香港第二上市申请，预计募集最多7亿美元。瑞信、中信里昂证券和高盛正在安排拟议的发行，交易最早可能在今年举行。截至发稿，微博对回港二次上市消息表示不予置评。但此事并非捕风捉影。

根据企查查显示，微博已于今年9月7日在香港注册成立微博股份有限公司，微博CEO王高飞任董事，这也是微博回港上市的信号。

新浪率先完成私有化也是为了给微博铺路。一方面，新浪与微博作为母公司和子公司同为上市公司，形成了不甚合理的资本架构，私有化后能够理顺新浪的资本架构，微博有望获取更高的估值。

另一方面，私有化退市后，新浪能够获得轻松自有的经营环境，有利于新浪财经、新浪金融、新浪体育以及微博等垂直业务的发展。