智能投影市场品牌竞争格局发展趋势分析

近年来中国投影市场发展迅猛，特别是消费级投影仪领域。IDC数据显示，2015~2020年消费级投影仪销量复合增长率达52%，整体出货量快速超过300万台。

智能投影消费群体还主要集中在20-35岁左右的年轻用户,家庭消费者对智能投影的认知度仍待提高,相对整体的家庭娱乐终端市场而言占比仍然较小。目前,智能投影产品主要购买者集中在主要是一二线城市,三四线城市消费市场还未被完全开拓,这也为智能投影行业高速增长带来了巨大的契机。

目前,国内智能投影行业在售品牌多达135个,品牌虽然众多,但是领跑品牌与中小品牌的距离越来越远,尤其是市场第一阵营品牌份额持续加大。

目前，智能投影市场在售品牌数量超180个，品牌第一阵营以极米、当贝、小米代表互联网厂商，占市场份额的70%;第二阵营以爱普生、明基、优派代表的传统投影厂商，占份额约为10%。

受市场高速增长、发展前景广阔的吸引，除传统投影仪厂商和极米、当贝等市场头部企业外，百度、阿里、腾讯、京东、联想等互联网巨头，以及海信、创维、长虹等家电厂商也相继推出投影产品。

今年以来，科大讯飞、思必驰等智能语音厂商纷纷以投资、合作、自建产品等形式进入投影市场，这些大厂的相继入局也不断地提升消费者对投影设备的认知体验和潜在购买力，有利于持续做大投影市场。

10月13日，奥维云网发布的《2021年09月家电市场总结(线上篇)》显示，9月，国内彩电线上线下均价为2638元，比去年同期增长15.0%，行业均价本年度累计增长39.2%，涨幅接近四成。

彩电的主要替代品智能投影的销量却实现了大增，8月销量同比增长44%，主要是由于越来越多消费者，尤其是年轻消费者，开始倾向选择具有超大观影体验、小巧便携、健康护眼且成本优势明显的智能投影。

在市场中，80英寸及以上的传统电视售价基本都在8000元以上，而一台可投射出100英寸画面的智能投影仪，市场均价在3000元左右，智能投影价格优势十分明显。

另外，在5G和IoT技术的推动下，智能投影的设计也越发智能化，连接简单，带蓝牙遥控器、语音控制等都正在成为智能投影的标配，市场上千元左右的智能投影在亮度、分辨率等显示方面也均可以满足用户的观影需求。

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