可口可乐收购科比投资公司 碳酸饮料市场发展趋势分析

可口可乐收购科比投资公司

可口可乐宣布在8点24分以56亿美元收购BodyArmor的全部控制权!这项交易对BodyArmor的估值约为80亿美元。据悉，可口可乐此前已拥有BodyArmor公司30%的股份。科比在2014年投资600万美元，并持有10%的股份，而在被可口可乐收购后，科比的家人将获得4亿美元。

碳酸饮料市场发展趋势分析

多年来，国产品牌在诸多国际巨头把持的领域上演着一幕幕“逆袭大戏”，但在饮料，特别是碳酸饮料这个已经诞生了三百年，并无太多技术门槛的细分行当，却一直被巨头摁在地上摩擦。

改革开放伊始，可口可乐凭借发达国家市场的先发优势洞开国门，此后与百事二分天下，稳坐王位，脚下是一波一波的本土挑战者折戟沉沙，或抱憾离场，或苦苦挣扎。

就在非常可乐与“两乐”三分天下隐隐成势之时，可口、百事两家用更低的价格、更大的优惠力度在农村市场掀起“低至一元”的价格战，非常可乐却无法解决农村低端定位与泛滥的假货，苦撑几年，终究没能走出国产可乐失败的命运。

瓶装水或者成为新的饮料主打类型

去年，根据饮料文摘Beverage Digest的年报显示，美国碳酸饮料总销量下跌了1.2%，百事可乐在美国的消费量下跌了3.2%，可口可乐下跌了1%。在这种大环境的驱使下，碳酸饮料巨头们为了重新赢回消费者，不得不采用产品多样化策略。

最近，百事可乐公司推出了几个有复古风的新品牌，包括激浪高端饮料Mtn Dew Blakc Label，1893 Original Cola，Caleb's Kola和Dewshine。今年一月，百事宣布在纽约切尔西区开设一家名叫“可乐之家(Kola House)”的餐吧，给消费者带来高端苏打碳酸饮料体验。

百事可乐并没有完全放弃碳酸饮料，但是为了提升销量，他们也非常渴望探索其他非碳酸饮料市场。

可口可乐和百事可乐的未来依赖于这个看似不太可能的饮料：水!

当消费者越来越抛弃含糖碳酸饮料，百事可乐和可口可乐公司不得不寻找新的饮料类型，来挽救他们的业务。

更多行业研究分析，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2020-2025年碳酸饮料行业市场深度分析及发展策略研究报告》。