白酒行业市场深度调研 2022白酒行业营销模式发展趋势分析

白酒市场未来行情如何？白酒上市龙头前景预测。12月中下旬白酒企业将举行一年一度的经销商会议，在会议上白酒企业将传递出第二年的增长目标。受到白酒跨年行情消息影响,A股酿酒板块开盘拉升,在最近两周，白酒板块指数持续反弹，截至今日，7个交易日累计反弹幅度达8%。

Wind数据显示,白酒概念指数报收102045.33点,月涨幅超4%,60日主力净流入额逾337亿元。个股方面,舍得酒业涨5.35%,迎驾贡酒、酒鬼酒、贵州茅台、老白干酒均涨超2%。

白酒行业市场深度调研 2022国内白酒行情发展趋势分析

从往年来看，每年春节白酒企业的动销都很好，白酒行业也将在12月下旬开始逐渐备战春节。高端酒方面，飞天茅台的价格未来可能会有所波动，但不影响整个行业的价格继续上行;次高端持续分化，300-500元价格带仍享受消费升级红利。

白酒香型的选择上，浓香白酒依然占据主导地位，消费占比为63%。酱香白酒、清香白酒、凤香白酒消费占比分别为15%、13%和3%，多香型共存是未来的发展趋势。

业界表示，虽然近年来酱酒热持续高涨、清香白酒消费氛围日益浓厚，但在短期内，这二者仍然难以撼动浓香白酒在行业的主导地位。

近几年来，我国白酒的产量基本呈下䧏趋势，从2014年的1256.9万升，到2020年的740.7万升，6年时间，年产量接近腰斩，关门不干的酒企越来越多，据数据统计，最近几年，白酒生产企业消失有近1万家左右。

白酒的现状除了早期政策约束以外，现在电商直播的冲击，再加上低度酒的花式增长。

根据中研普华出版的《2021-2025年中国白酒行业市场深度调研与营销模式发展趋势报告》显示：

今年以来的白酒涨价潮，产品升级提价潮，重新激起了白酒市场中高端的消费热情。产品创新、品类创新、新思维、新商业模式的层出不穷。

现在利用互联网新技术构建"人货场"模式，通过吸引消费者打造场景，然后实现卖货，也就是门店+社群+新零售的模式。

新零售模式将为酒企的原点人群培养、团购场景化、新产品消费频次，提供一站式解决方案。这对于酒企来说，无疑增加了竞争力。

新零售是大势所趋，是建立在消费升级和消费者高数字化的基础之上，与互联网逐步释放的经济与社会价值相匹配。

传统酒企可以通过新零售品牌体验中心模式进行原点消费人群培育。新零售终端将品牌文化、产品体验、消费者教育、深度互动等功能综合起来，让核心消费人群和潜在消费人群与品牌深度互动，建立强链接。

更多年白酒行业详情，点击中研普华产业研究院出版的《2021-2025年中国白酒行业市场深度调研与营销模式发展趋势报告》。