加拿大鹅规定中国大陆门店不得退货 国产羽绒服覆盖高中低端市场

加拿大鹅规定中国大陆门店不得退货

近期有市民表示加拿大鹅规定中国大陆门店不得退货，据加拿大鹅《更换条款》上写明：除非相关法律另有规定，所有中国大陆地区专门店售卖的货品均不得退货。此前，上海市黄浦区市场监督管理局的调查显示，加拿大鹅销售的羽绒服内使用了蓬松度较低的鸭绒，鸭绒产品占所有产品的69%。就加拿大鹅销售产品横向对比，加拿大鹅以偏概全地称其产品所使用的羽绒“均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”与事实不符，构成虚假广告行为。

国产羽绒服覆盖高中低端市场

中国羽绒服市场逐渐形成了多品牌、全覆盖的格局。以盟可睐和加拿大鹅为代表的高端奢侈品牌，主推1万元左右的高端产品，占位轻奢时尚新方向;以波司登为代表的国产羽绒服品牌，包括雅鹿、鸭鸭、雪伦、坦博尔、杰奥等，覆盖了国内高中低端全市场;

此外还有四季类、运动类、国际快时尚等全品类羽绒服品牌，如海澜之家、韩都衣舍、耐克、阿迪达斯、安踏、优衣库、Zara、H&M 、ONLY等，此类品牌经营全品类服饰，在冬季也会出售羽绒服。

中国羽绒服行业发展分析

天眼查数据显示，我国现有6.5万余家羽绒服相关企业。从地域分布上来看，江苏省、浙江省、山东省羽绒服相关企业数量较多，分别为12130家、9203家、5628家。

上万家羽绒服相关企业，撑起了上千亿的市场空间。据中国服装协会统计，2019年我国羽绒服市场规模约为1209亿元，预计2022年我国羽绒服行业规模将达到1622亿元。

但国内市场的羽绒服普及率严重不足。有研究报告指出，欧美国家的羽绒服普及率在30%-70%之间，而我国目前羽绒服的普及率只有10%左右，未来还有很大的开发空间。

早期的羽绒服侧重功能性，一开始只是登山、滑雪等户外运动的专业服饰，国内羽绒服企业在发展之初也只聚焦于保暖性，并不注重外形设计与时尚风格。因此羽绒服被贴上“厚、肿、重”等标签，不受年轻人喜欢。

中国市场巨大的羽绒服需求潜力，以及国内品牌在生产工艺、外形设计上的硬伤，让诸多欧美品牌看到了机会，大举开发中国市场。

20世纪末，Adidas、Nike等四季化运动品牌进入中国;2002年起，优衣库、ZARA、H&M和GAP等快时尚品牌陆续进入中国市场;2009年以来，国际知名奢侈羽绒服品牌也开始进军中国市场，包括盟可睐(Moncler)、加拿大鹅(Canada Goose)、剪刀牌(Moose Knuckles)、迈凯奇(Mackage)等。

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