农村电商直播发展新趋势 2022农产品电商政策及农产品网络零售额
零售HuangJiang2021/12/2
近年来，有关部门和地方频频部署发展农村电商新基建，扩大农村电商覆盖面，培育农村电商实体，发展直播卖货、助农直播间等，进一步激发农村电商的巨大潜力。农产品电商线上“品牌化+平台化”趋势明显，农村电商不断发展壮大，为乡村振兴注入新动能。电商行业蓬勃发展的当下,“直播带货”作为一种新兴的销售模式在乡村也正呈现井喷式的发展。
抖音电商发挥兴趣电商特质，通过短视频和直播，让更多地方农特产进入消费者的视野。今年农民丰收节期间，平台特别策划了专项助农活动，深入浙江、福建、黑龙江、陕西、四川、山东、江苏等多地乡村，让4万多位商家及达人参与短视频和直播带货，通过上万场原产地直播，助力20多万款农副产品出村进城。
美团优选推出“农鲜直采”计划，通过加大源头直采力度、带动农产品冷链物流基础设施发展、培养农村电商带头人等方式，助力优质农产品上行。目前该计划已落地云南、广西、湖北、吉林、河北等地，助力云南昭通苹果、湖北秭归脐橙、广西武鸣沃柑等多种特色农产品销往全国，“农鲜直采”数字化助农示范基地也在陆续建设中。
直播助农计划“村播计划”上线三年，淘宝直播平台累计有11万农民主播，开播超过230万场，通过直播带动农产品销售超50亿元。
2021年，商务部、农业农村部、国家乡村振兴局等出台了产销对接、冷链物流、人才培训等促进农村电商发展的政策。农产品直播带货、社区团购等新模式进一步发展，在促进农产品上行、带动农民增收等方面发挥着日趋重要的作用。
农业农村部发布《关于拓展农业多种功能 促进乡村产业高质量发展的指导意见》提出，到2025年，农村电商业态类型不断丰富;农产品网络零售额达到1万亿元;新增乡村创业带头人100万人，带动一批农民直播销售员。
商务部、中央网信办、国家发改委联合发布《“十四五”电子商务发展规划》，提出引导电子商务企业发展农村电商新基建;扩大农村电商覆盖面，推动直播电商、短视频电商等电子商务新模式向农村普及，支持农村居民开展多种形式的电子商务创业就业等。
地方上也纷纷敲定发展目标和任务。河北提出，到2025年，网上零售额预期达到4400亿元，主要平台活跃网店数预期达到80万个，农村(县域)电商零售额预期达到1610亿元。重庆提出，扎实推进电子商务进农村综合示范(升级版)创建，全面提升农村电子商务服务和流通运行质量。加快农村电子商务平台升级，支持建设区域特色电子商务平台或区县特产馆。
根据中研普华出版的《2021-2025年中国农产品电商行业全景调研与投资战略研究咨询报告》显示：
这些年拼多多一直坚持做扶贫助农，深入田间地头，帮助农民们将农产品在拼多多上售卖，以合作社为单位，向农民提供电商培训，指导他们做品控、做包装、做营销，支持农业品牌化的主流发展，善用科技手段提升效率。
烟台苹果和天津鸭梨是很出名的两个地方特色农产品，但听说过盐源苹果和青海藜麦的人就不多了，事实上这两种产品在品质上一点都不差，都是在地方上久负盛名但却不为外界所知的特色产品。
盐源县隶属于凉山彝族自治州，高海拔，光照时间长，这里出产的苹果非常丑但却非常美味。每年55万吨的产量，说大不大说小不小，通过传统流通渠道走货非常复杂，价格卖不上去不说，经销商一个不小心也许就会赔钱。
更多中国农产品电商行业详情，可点击中研普华出版的《2021-2025年中国农产品电商行业全景调研与投资战略研究咨询报告》。
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