双11直播带货不合规李佳琦被点名 直播电商渗透率达到14.3%

双11直播带货不合规李佳琦被点名

双11期间，浙江省消保委共体察17位主播，发现5位主播存在夸大宣传，用绝对性广告语、与其他直播间进行价格对比等问题。本次消费体察，包括了网络人气排名前十的李佳琦、薇娅、罗永浩、雪梨、烈儿宝贝、Timor小小疯等知名主播。购买商品则共80个批次，包括服装、鞋类、食品生鲜、玩具、电子商品等，并委托第三方权威机构就商品质量、标识标签、理化指标等按国家标准进行检测。例如， Timor小小疯(粉丝数量838.6w)直播间中带货时频繁提及其他平台，并宣称自己价格低。

直播电商渗透率达到14.3%

预测，2021年直播电商规模将继续保持高速增长态势，市场规模接近2万亿元，渗透率达到14.3%。在流量经济蓬勃发展下，还将有更多“流量”转化为“销量”，为消费市场发展注入能量。

预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元

电商直播平台的策略显而易见，那就是品牌化、店铺化，弱化个人IP，打造平台在消费者心目中的商业化形象，头部主播的重要性下降或成为未来的趋势。

直播电商交易规模从1400亿增至1.06万亿，年增速分别为183%、161%。报告显示，2021年上半年直播电商的交易规模已经突破万亿，这一数字预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。

从网友们在直播间的野性消费，到大使们秒空式带货，都透露着这届网友有着强悍的消费能力。阿里、腾讯、字节、快手等互联网公司都做起了直播电商，而明星们纷纷化身主播，被当做“下一个董明珠”培养的孟羽童也变成了“格力薇娅”，种种迹象表明直播电商大势已成。

淘宝直播成于主播，困于主播。一是淘宝主播呈现出断层的窘境。拿双十一首日直播电商成交额来看，李佳琦和薇娅的成交额分别为106.53亿、82.52亿，第三、四名的成交额分别为9.30亿、1.59亿。头部主播超强的带货能力让人心生感慨，但淘宝其他主播断崖式下滑的成交额也值得关注。

在杭州、上海、深圳等各大城市先后出台相关政策，抢占直播电商经济“风口”的背景下，11月22日，市政府第153次常务会议审议并原则通过了《关于促进全市直播电商经济高质量发展的若干意见》，提出到2025年，全市直播电商带动线上、线下成交额达到1万亿元。当前，宁波直播电商产业已成集聚之势，“土生土长”的宁波前洋直播电商经济集聚区正当仁不让地打造宁波直播电商经济核心区，各类直播基地则在各区县(市)星罗棋布，时时联动。

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