智慧商圈行业全景调研 未来将形成线上线下一体化消费场景

消费回暖 多地商圈热度攀升

国家信息中心对全国主要城市的232个商圈进行监测发现，2022年9月以来，全国商圈人流量整体呈现震荡上升趋势。9月15-21日这一周全国232个商圈人流量较首周(1-7日)增长4.3%。

分城市来看，随着佳节临近，三亚、南充、大连、西宁、乌鲁木齐、成都、深圳、武汉等多个城市商圈的人流量和月初相比均有较大程度恢复增长。国家信息中心的数据显示，和9月初相比，福建、辽宁、上海、山西等14个省市的生活服务业消费热度指数都有不同程度上涨。

智慧商圈，是指以大数据平台为核心，运用现代信息技术，建立面向消费者、商业企业、运营机构和政府部门的智慧应用服务体系，以数字化景观展示、智能终端设施、沉浸式体验、智能支付和智能停车等智慧消费生态体系，推动消费新业态、新场景的普及应用，进而为消费者提供看得见、连得上、找得到、用得好的便利化消费体验。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国智慧商圈行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

随着商业地产的转型、互联网和物联网技术的发展、云计算的推动、电子商务的普及、智慧城市建设的深入，智慧商圈建设的时机已经成熟，以深圳、上海、重庆为首的多个城市已经拉开了智慧商圈建设的序幕。在这种背景下，研究智慧商圈建设模式并进行相应的转型升级，便显得尤为关键。

商圈由核心商业圈，次级商业圈和边缘商业圈构成。核心商业圈是离商店最近，顾客密度最高的地方，约占商店顾客的50%-80%。次级商圈是指位于核心商圈外围的商圈，辐射半径范围一般在3-5公里左右，次级商圈内15-25%的消费将在本商业区内实现，即商业物业将能吸引次级商圈全部日常生活消费总量的15-25%。本商圈内顾客较为分散。边缘商业圈是指处于商圈的最外缘，辐射商圈内会有5%-10%的消费在本商业区内实现。商圈内拥有的顾客最少，而且最为分散。

智慧商圈行业现状分析

数据显示，在过去的十年里，春节假期全国零售和餐饮企业销售额从2010年的3400亿元增长至2019年的10050亿元，受疫情影响，2020年春节全民几乎“宅”在家里，面临断崖式下降不可避免。

从产业链角度来看，智慧商圈的建设涉及的主体包括：政府、运营商、解决方案提供商、内容及业务提供商以及最终用户等。从智慧商圈解决方案来看，其产业链上下游涵盖了RFID等芯片制造商;传感器、物联网终端制造商;电信网络设备、IT设备提供商;终端应用软件开放商、系统集成商、智慧商圈相关业务运营商以及顶层规划服务提供商等多种科技型企业。

业内人士表示，疫情之下，消费环境的困难是暂时的，中国有消费需求和消费能力，缺的就是消费时机。疫情过后，消费市场必将得以恢复，甚至还能促使中国提升消费能力。

智慧商圈实际上是第五代商圈，是信息技术在传统市场领域逐渐深入发展的结果，期间经历了第一代市场网页、第二代市场主站、第三代B2C商圈和第四代三维商圈的发展。

推动数字应用场景建设方面，搭建数字资产金融综合服务平台，试点建设智慧商店、智慧商圈，推动传统业态转型升级。支持北京国际大数据交易所建成国内首个跨境数据托管服务平台，北京CBD发布全球首个基于真实场景还原的云端数字会客厅，朝阳区“城市智慧大脑”成为全市唯一入选的国家智能社会治理实验基地。

业内人士认为，未来的智慧商圈将形成从“引流入场”到“场内停留”再到“离场后触达”的线上线下一体化、智慧化的消费场景，以商品为基础、以环境为前提，不断吸引客流，推动消费扩容提质，促进城市商圈提档升级，从而助力智慧城市建设。

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