秋冬“露营热”持续 多地出台规范助力业态规范发展

秋冬“露营热”持续，多地出台规范助力业态规范发展

秋冬季来临，尽管天气越来越冷，但是今年火热的露营项目并没有呈现明显的“降温”趋势。刚结束不久的国庆假期，有数据显示，露营旅游订单量同比增长超10倍。在大家带着各种精致的装备扎营野外、欣赏自然的同时，背后的环境和生态问题也引起了关注和重视。

根据第三方机构发布的调研报告，全年四季的“微旅行”假日模式正在开启。其中，秋冬两季的露营消费单价更高且增速更快。电商平台上，今年冬季露营搜索量同比增长176%。社交平台上，冬季露营话题播放量达到近9000万。

此外，多地文旅部门也已开始采取相关措施加强露营景区规范管理。

8月，北京延庆区为纳入区文旅局行业管理、具有合法经营资质的10余家景区发布《延庆区景区帐篷露营管理指引(试行)》，实现景区帐篷露营产业规范管理。当中明确，营地内严禁使用明火，严禁在帐篷内使用液化石油气、瓶装易燃液体和任何可产生明火的灶具器具。

9月，南京文化和旅游局联合当地公安部门、绿化园林部门、消防救援部门，共同发布了《关于推进我市帐篷露营地健康发展的意见(试行)》，规范引导露营业态发展。对露营防疫、露营区域、露营住宿、露营设施、露营游玩等进行规范，对于动火作业以及放风筝、垂钓、游泳、放烟花、自行车骑行等活动都提出了明确管理要求。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国露营行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

露营经济规模持续在扩大。对消费者来说，走出钢筋水泥的城市到野外露营的需求增强。消费者露营有对更好品质的需求。露营项目不仅仅是自然风光，可能还有人与人的交往、文化、娱乐的内容，在这些方面，营地有创新的空间。营地应在运营服务、社交、休闲等功能上有所强化，这些实际上是竞争力的关键。

数据显示，2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。数据显示，我国有6.6万家露营相关企业。

露营行业发展现状分析

2022年以来，露营持续火爆。显示，露营的热度指数在2022年4月呈现上升的趋势。

“数据显示，2020~2022年‘五一’期间，‘露营’搜索量同比分别增长290%、230%、746%;百度指数也显示，2022年‘露营野餐’相关内容搜索热度同比上涨121%。”

在刚刚过去的“十一”假期，露营继续延续着火爆态势。去哪儿平台数据显示，截至9月26日，2022年“十一”假期期间，露营相关产品(住宿、出游)的预订量是中秋节的3倍，可以露营的公园门票销量较中秋节增长超五成。同程旅行数据显示，国庆期间上海露营相关搜索量环比大涨超7倍。

对于露营的火爆，“一方面，新冠肺炎疫情导致周边游热度提升。另一方面，是精致露营的兴起。

露营究竟有多热?诗和远方在帐篷?广州市消委会发布的露营帐篷网络问卷调查结果显示，手抛速开式的穹顶形、售价在500元以内的露营帐篷最受消费者青睐，主要用于近郊聚会或公园绿地休闲等场合;仅5.9%消费者对已购买的帐篷表示满意，露营帐篷有待改进。

所有参与者中，91.1%的参与者曾经购买过或有意向购买帐篷，86.8%的参与者表示主要是在家庭或朋友近郊聚会、市内公园绿地休闲等场合使用露营帐篷。

数据来源：广州市消委会

户外露营活动正逐渐成为人们推崇的生活方式，快节奏的生活使得越来越多人倾向于走向大自然，通过假日户外露营释放压力，享受慢节奏、放松的生活步调。在此趋势下，精致露营产品持续火热，带动各类露营装备及户外防护产品成交额上涨。

数据显示，超半数中国露营消费者曾购买过帐篷、防潮垫、睡袋和帐篷灯。值得注意的是，有21.3%的消费者购买过精致的露营器械，如星星灯、煤油灯等。

露营装备的旺销带来了制造企业的快速发展，天眼查数据显示，目前国内已有4.6万家露营相关企业，其中3.3万家帐篷企业、1100多家天幕企业、5000多家睡袋相关企业。

露营成为当下旅游新热点。露营产业要得到长远发展，还面临着很多问题。一方面，部分营地基础设施不完善，缺乏基本的上下水、规范化垃圾处理等设施;另一方面，露营者的环保意识、安全意识淡薄，行业长久发展面临挑战。

总体来看，露营潮的大规模兴起与出圈，为商家提供了更广阔的发展空间。对此，商家如何把握契机、“粘住”用户，让消费者的户外露营活动从“初阶”到“精致”不断升级则成为了关键。同时，随着消费者露营经验的不断丰富，对装备的专业度及配套设施的完善度需求也会越来越个性和多元化，这就要求商家不断在产品品质和服务上仔细打磨，从中发展出一批越来越专业的消费者。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国露营行业市场深度调研及投资策略预测报告》。