小家电新赛道：“智能养宠” 宠物电器行业发展前景分析
家电WuAoYan2022/10/31
小家电新赛道：“智能养宠”
过去两年，传统龙头家电厂商经历了一轮宠物类产品的扩张与收缩。
2020年12月，美的集团在京东商城开设美的宠物用品自营旗舰店，次年3月又成立全资子公司浙江美新宠物科技有限公司。但截至10月21日，美的宠物用品京东自营旗舰店上，售价400-500元的智能喂食、喂水产品均已显示无货。
今年7月6日，小家电龙头企业新宝股份与佛山市贸促会等联合发布的《2022全球小家电趋势洞察白皮书》称，随着智能化、精细化养宠方式的流行，欧美市场的智能饮水机、喂食器、追踪器等产品销售额规模也相应出现较大增幅，而由于宠物家电发展仍处于行业早期阶段，线上小家电品牌多而分散，前十大品牌销售占比仅20%左右，各品牌的产品线也比较单一。
9月1日，跨境电商平台阿里巴巴全球速卖通公布的2022年下半年“国货出海六大趋势”称，中国的创意宠物用品正在得到海外消费者的追捧。该平台数据显示，以西班牙市场为例，宠物智能产品市场总额较上一年翻了8倍，智能喂食器、智能摄像头、智能饮水机已成为宠物智能电器“三大件”。
根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国宠物电器行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：
宠物智能家电指的是专门为宠物设计的智能化家电产品，通过科技手段帮助宠物主照料宠物的生活起居。如今宠物电器赛道正变得越来越细分和智能化，宠物生活的方方面面都已开发出相关的精细化、智能化品类。
宠物经济对中国社会的消费产生了巨大的拉动作用。从市场规模上看，2021年犬市场规模1430亿，同比增长21.2%;猫市场规模超过1000亿，同比增长19.9%，整个城镇犬猫市场的规模达到2490亿，同比增长20.6%，比2021年社会消费品零售总额高8个百分点;从单只宠物的消费能力上看，单只犬的年消费是2634元，同比增长16.5%，单只猫的年消费则是1826元，和2020年基本持平。此外，近90%的宠物主拥有专科以上学历;46.7%的宠物主月收入在4000-9999元;不到5个宠物主里，就有1个是Z世代。
如今，“撸猫”“吸狗”已成为生活中的高频词汇。“铲屎官”队伍的逐渐壮大也不断滋生出新的经济增长点。不少消费者宁可给自己消费降级，也要给自家“毛孩子”吃得更好、享受更好的服务。在庞大的“铲屎官”队伍面前，宠物家电成为迅速兴起的全新品类，吸引了各个领域品牌的入局。
事实上，面对宠物市场的火热发展，美的、小米、莱克、小熊、亚都等品牌早已在宠物家电市场有所布局。
各大品牌涉足宠物智能电器领域的背后，是千亿级宠物蓝海市场。2017~2021年中国宠物经济产业规模增长近2倍，直逼4000亿元大关;预计2022年这一规模将达4936亿元，同比增长25.2%，未来3年始终保持2位数的同比增长。另据天猫发布的《宠物品牌人群策略白皮书》，2022年上半年，Z世代人均宠物消费同比上升近26%。
而在宠物经济中，宠物电器成为增长迅速的品类之一。2022年1-5月，智能宠物玩具购买量同比增长80%，智能饮水机购买量同比增长84%，智能喂食器购买量同比增长115%，智能猫砂盆搜索量同比增长267%，宠物智能烘干箱搜索量同比增长140%。
资深产业经济观察家梁振鹏表示，宠物电器的产品线是非常细分的，满足消费者个性化、细分化、年轻化、潮流化的需求。像小米、美的这样的大企业也是初入宠物电器这个领域，并没有形成绝对化的优势。他认为宠物电器市场在未来很多年之内，市场集中度会比较低，市场份额也比较分散。
更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国宠物电器行业市场全景调研与发展前景预测报告》。
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