行业调研报告 墙纸行业市场发展现状及行业发展趋势预测

墙纸也称为壁纸，是一种用于裱糊墙面的室内装修材料，广泛用于住宅、办公室、宾馆、酒店的室内装修等。材质不局限于纸，也包含其他材料。因为具有色彩多样、图案丰富、豪华气派、安全环保、施工方便、价格适宜等多种其它室内装饰材料所无法比拟的特点，故在欧美、日本等发达国家和地区得到相当程度的普及。

壁纸分为很多类，如覆膜壁纸、涂布壁纸、压花壁纸等。通常用漂白化学木浆生产原纸，再经不同工序的加工处理，如涂布、印刷、压纹或表面覆塑，最后经裁切、包装后出厂。具有一定的强度、韧度、美观的外表和良好的抗水性能。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国壁纸/墙纸行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

在欧美壁纸的使用率约50%以上，日韩在98%以上，而国内市场中墙纸的覆盖率只有15%左右。不过，47%的现代装修家庭期望采用墙纸装饰墙面，墙纸的认可度在稳步上升。有业内人士认为，中国壁纸的市场份额应该会占到70%-80%以上。现在壁纸产业的产值才100多亿元，但是如果以墙纸作为龙头带动关联企业，上千亿元的产值都有可能达到。

相较于2019年，2020年我国一线城市、二线城市和五线及以下城市实现业绩增长，但由于我国三、四线城市覆盖了绝大部分居民，蕴藏巨大市场机会，来自三四线的业绩超过60%。

墙纸通常用漂白化学木浆生产原纸，再经不同工序的加工处理，如涂布、印刷、压纹或表面覆塑，最后经裁切、包装后出厂。因为具有一定的强度、美观的外表和良好的抗水性能，广泛用于住宅、办公室、宾馆、酒店的室内装修等。墙纸的表现形式非常丰富，为适应不同的空间或场所、不同的兴趣爱好以及不同的价格层次，墙纸也有多种类型以供选择。

墙纸同其他装饰材料一样，随着世界经济文化的发展而不断发展变化着。不同时期墙纸的使用是当地经济发展水平、新型材料学、流行消费心理综合因素的体现。

墙纸行业市场发展现状分析

数据显示，2020年中国的经济韧性凸显，房地产市场已完全走出疫情影响，为家居装饰行业带来了稳定发展。截至2020年底，全国商品房销售额为17.36万亿元，较上年增加1.39万亿元，同比增长8.7%。截至2020年底，中国墙纸产量5.52亿平方米，较上年减少0.55亿平方米，同比下降9.1%;墙布产量14.63亿平方米，较上年增加1.03亿平方米，同比增长7.6%。

由于壁纸具有的特殊性，其装修的色彩和风格的选择成为整个家庭的基调，而壁纸的多样化完全符合家庭装饰中“轻装修、重装饰”的原则，深受广大消费者的喜爱，人们对家装的要求也日趋时尚个性，壁纸受到许多年轻人的推崇，但由于相关法规和行业自律的缺失，壁纸行业中存在良莠不齐的现象。壁纸的多样性与人们不再追求墙面的单一性，铸就了壁纸的发展方向与发展前景。如何正视壁纸行业的发展并把握住正确的发展方向是每一个壁纸厂商应该了解的。

2020年中国墙纸销售量4.03亿平方米，较上年减少0.26亿平方米，同比下降6.06%;墙布销售量11.87亿平方米，较上年增加1.45亿平方米，同比增长13.92%。总体来看，墙布整体消费势能强劲，市场规模不断扩展。2020年疫情影响下，墙纸墙布行业结构发生变化。国内墙纸墙布销售额1千万以下的企业占比37.3%;销售额1-3千万的企业占比29.4%;销售额3-6千万的企业占比15.1%;销售额6千万-1亿的企业占比11.2%。

国内仅次于胶面壁纸的第二大销量壁纸。也是壁纸当中最为环保的一种。其材质是由纯天然的棉麻纤维经过无纺形成。在欧美销量最大，国内市场上，浙江市场无纺的销量已经和胶面壁纸不相上下，而且未来无纺将是主流。另外关于无纺的一点知识是：根据所含纤维量的不同，分为两种材质。纤维量低于16%，称作无纺纸;高于16%，称作无纺布。越高越趋向于布，比如无纺布环保购物袋。

壁纸行业，在我国正处于缓慢发展期，产品虽在环保、质量等方面有了显著提高，但服务体系的欠缺却成为全行业发展的障碍。市场管理乱、产品乱、价格乱、服务乱，尤其价格乱是最显著的。壁纸在我国室内装修中的使用率不过5%，而在欧洲、美国和日本、韩国，壁纸的使用率多在50%以上。中国的墙纸市场潜力可谓非常可观。业内专家指出：“一些不规范的现状，导致消费者在选购墙面装饰材料时，舍弃了壁纸，而选择了乳胶漆和新兴的液体壁纸等其他材料。整个壁纸行业只有自律才能做大做强。

综合来看，墙纸行业已经开始出现两极分化，一些企业正在形成品牌效应;而一些缺乏竞争实力的企业正在被市场渐渐淘汰。第二个发展趋势是工业品牌加速向商业品牌转变。

墙纸行业未来发展趋势预测

未来的墙纸市场，必然会在对品质和质量的追求方面有所提升。消费者对墙纸基材的追求已经从前几年的不认可，逐步的认可。比如说像无纺布、纯纸这一类的东西，早几年都认为这个墙纸价格太贵了，成本太高，但是从这两年来看，消费者都逐步开始注重环保，更愿意选择这类型的产品，也更关注它的经久耐用性。

随着人们对室内环境要求的提高，室内设计行业已经出现新的格局，软装设计正从室内设计中脱离出来，成为新兴的市场出口，拥有高质量的发展机遇，和巨大的市场需求，相信软装也会越走越远。未来大软装产业有望达到万亿规模，中国将成为全球最大的软装消费市场。

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