童鞋发展报告 2023童鞋行业市场供需及潜力分析

童鞋行业市场有多大?从童鞋品牌增长速度来看，尽管耐克依据7%市场份额依旧坐稳头把交椅，但市场份额仅增长2.1%。而阿迪达斯2022年Q1线上表现则交出了同比下滑32.3%的成绩单。值得一提的是国产童装品牌，巴拉巴拉不仅稳坐top1，同时增速异常迅猛，同比增长21.4%。斯凯奇线上增长6.5%，专业童鞋江博士增长12.2%，卡特兔下滑4.2%。

由于新生代90、95后父母对于宝宝的健康成长越发的重视，而学步鞋可以减少孩子长大后脚丫变形，所以专业、个性的学步鞋逐渐成为一种流行趋势。2020年环境的影响，文娱场景逐渐减少或孩童直接居家生活，从而导致文娱场景中所标配的舞蹈鞋市场需求急速下降。

童鞋发展报告 2023童鞋行业市场供需及潜力分析

中国童鞋产业的独特发展模式所致，中国童鞋产业和市场现状也显得比较特别。儿童从0-16周岁需要经历6个关键的生长发育阶段：前3个阶段核心考虑宝宝足部生长发育的需求;后3个阶段核心考虑满足孩子不同生活场景的需求。其中，0~3周岁是最关键的足部发育期。

一方面，已经进入或正在进入中国童鞋市场的国际品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市场，国外各大鞋企纷纷使出浑身解数，欲争夺这块市场大蛋糕;

另一方面，国内的童鞋品牌被人熟知的却寥寥无几，尽管许多鞋企斥巨资进行各种宣传推广，但效果微乎其微，强势的主导品牌始终没有成长起来。而国内童鞋品牌缺失，一方面是童鞋产业发展较晚，另一方面则在于国内的童鞋品牌缺乏核心市场竞争力，没有根据自身情况进行有针对性地战略规划，从而阻碍了童鞋企业的发展和市场占有率的提高。

数据显示，2021年，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋这一类目的线上市场份额运动鞋占据43.3%，同比增长26%，市场份额还在不断扩大。童鞋品牌TOP10中，有3个外资品牌Nike儿童、Adidas kids、斯凯奇儿童分别占据头部位置。

我国16岁以下儿童约占人口总数的18.6%，随着三孩儿政策的开启，此基数还会不断上升。人口增长必将带来婴童市场的新红利，童鞋市场必将成为我国最具潜力的市场之一。中国的童鞋市场目前处于快速发展的阶段，市场规模及市场容量迅速增长。预计到2025年，我国童鞋产量将增长到48.23亿双。

一丶中国童鞋行业需求量

根据市场调研数据统计分析，在新生儿出生量逐年增加及消费观念的转变推动需求空间上升的影响下，2019-2021年中国童鞋行业需求量呈现逐年增长趋势，2021年中国童鞋行业需求量为24.3亿双，较2019年增长28.6%。

图表：中国童鞋行业需求量情况

数据来源：中研普华产业研究院整理

顺应新零售时代的发展需求，越来越多的儿童鞋服品牌加码电商业务。在政府的扶持与引导下，各地童装产业迎来新的发展机遇。童鞋企业通过发挥产业集群效能，互相学习和推广新技术，促进企业转型升级;通过抱团走出去，加速国际化进程，进一步扩大区域童装品牌的影响力。

二、中国童鞋行业产量

图表：中国童鞋行业产量规模

数据来源：中研普华产业研究院整理

在童鞋品类中，儿童运动鞋占比高达48.3%，占据童鞋市场的半壁江山，其次为婴幼童鞋占比15.5%，以及儿童靴子占比达8%。由于婴童的骨骼还处在生长发育期，相比成人鞋类产品，童鞋产品的健康要求也更为严格。据统计，在儿童运动鞋的选择，消费者更关注产品的“质量”、“舒服”等关键词，可以看到消费者产品体验的重视度。

我国童鞋产量占世界产量一半左右，其中三分之二左右用于出口。我国16岁以下儿童约占人口总数的18.6%，随着三孩儿政策的开启，此基数还会不断上升。人口增长必将带来婴童市场的新红利，童鞋市场必将成为我国最具潜力的市场之一。

根据市场调研数据统计分析，中国童鞋行业产量规模呈现逐年增长趋势，总产量占据全球产量一半以上，2021年中国童鞋行业产量规模为38.17亿双，较2019年增长12.6%。

作为深耕中国多年的外资品牌，成人服饰中的品牌优势依然延续到童鞋市场，不论是渠道布局还是品牌沉淀，都造就外资品牌强劲发展的势头。其中以Nike儿童为首的外资运动品牌依然保持强劲的增长动力，稳坐童鞋榜首;美国斯凯奇儿童在关注童鞋功能性和品质化的同时，紧跟消费者需要的时尚潮流进行产品创新，在中国市场发展迅速。

中研研究院出版的童鞋行业图表预览

图表：2023-2027年童鞋产品价格趋势分析

图表：2023-2027年中国童鞋供给预测

图表：2023-2027年中国童鞋需求预测

图表：不同规模童鞋企业利润总额比较【以营业收入为统计口径】

童鞋行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，预测未来业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找行业的投资商机。报告在大量的分析、预测的基础上，研究了童鞋行业今后的发展与投资策略，为企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据童鞋行业市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

更多童鞋市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年童鞋市场投资前景分析及供需格局预测报告》。