益智玩具行业发展趋势及行业深度调研2023

如今，益智玩具正走进更多家庭，对于低幼段的孩子而言，益智玩具可以作为家庭陪伴、启蒙训练的载体，为父母与孩子连接起交流和共同成长的桥梁。而针对年级稍长些的青少年时期的孩子，益智玩具还可承担更丰富的兴趣开发与培养的功能。

一、益智玩具的概念及分类

玩具可按照材质、功能和动漫分类，其中按材质分类可分为塑胶玩具、毛绒玩具、布制玩具、木制玩具、金属玩具;按功能分类可分为益智玩具、机动玩具、电动玩具、电子玩具、智能玩具;按动漫分类可分为动漫玩具、非动漫玩具。

益智玩具，顾名思义是在玩的过程中开发智力，增长智慧的玩具。严格的说，益智玩具应该分为少儿益智玩具和成人益智玩具，虽然两者的界限不是非常明显，但还是应该加以区分。益智玩具是否真的具有益智的功能呢?

据英国皇家科学院研究发现，经常玩益智玩具的人，比不玩的人平均智商高出11分。大脑开放性思维能力高;美国医学专家也发现，50岁以前开始玩成人益智玩具的人老年痴呆的发病率只有普通人群的32%，而从小就玩益智玩具的人发病率不到普通人群发病率的1%。

二、益智玩具市场现状分析

益智玩具产业链上游主要以塑料、五金、电子配件、芯片等原材为主;产业中游为益智玩具制造商;下游则是消费渠道以及消费终端，通专卖店、供应商、商超、电商平台等渠道销售产品，最后到达消费者。

中国0-14岁儿童总体数量增加为智能玩具行业市场规模扩大奠定消费群体基础。根据第七次全国人口普查数据显示，全国人口共14.1178亿人，其中O-14岁人口2.5338亿人，占总人口的17.95%。随着中国儿童数量的增多，对益智玩具的需求也在随之上涨，根据数据显示，中国益智玩具市场规模呈现逐年上涨态势，从2014年的662.5亿元上涨至2020年的1500亿元，同比2019年上涨15.65%，未来随着家庭对孩子智力开发重视程度的上涨，未来中国益智玩具市场规模还会增加。

其实除了开发智力外，益智玩具还有功能。比如刺激功能发展，设计的颜色鲜艳，线条吸引人的益智玩具可以刺激孩子的视觉;而一握就响的“响环”、按键就发出各种动物声音的“小钢琴”等能刺激孩子的听觉;滚动的彩色球能培养孩子的触觉。因此，不同的益智玩具是辅助孩子认识世界的有效工具，帮助他们配合身上各种感官的反应，来接触和认知新奇的万事万物。

随着我国玩具行业的发展，国内玩具生产企业数量逐渐增多，全国玩具总产量不断上升。据统计数据显示，2021年我国玩具总产量达到745.82万吨，增速近11%，相较上年玩具产量增长了73.7万吨。

根据相关数据显示，2021年我国消费者选择玩具的主要决策原因是趣味性与教育效果，分别占消费者份额的40.4%和36.1%。乐高凭借产品质量、外观设计稳居中国益智玩具行业市场龙头地位，占比42.3%，国产益智玩具品牌想要突破重围，仍存在较大差距，国产企业应打造自身品牌形象。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内益智玩具行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

此外，益智玩具还具有协调身体机能的作用，例如孩子将一盒积木砌出图形，除了要用脑，还要有手的配合，这样通过玩益智玩具，训练并逐渐建立起孩子的手脚协调、手眼配合等身体机能;具有练习社交活动的作用，孩子在跟同伴或父母玩益智玩具的过程中，不知不觉间在发展社会关系，即使在合作或竞争中容易产生执拗和争吵，实际上正在发展合作精神和学习与人分享的心理，为日后融入社会打下基础。同时，语言能力、情绪释放、动手能力等都得到提高。2021年全国玩具行业需求量达到353.75万吨，相较2011年全国玩具需求总量增长了近112万吨。

数据显示，益智玩具企业邦宝益智2020年总资产为103012.48万元，相比2019年减少了992.54万元，同比下降0.95%;净资产为78013.39万元，相比2019年增长了3992.01万元，同比增长5.39%。2020年邦宝益智营业收入为50159.21万元，相比2019年减少了3554.70万元，同比下降6.62%;营业成本为44004.67万元，相比2019年减少了1359.48万元，同比下降3%。2020年邦宝益智归属母公司净利润为3992.01万元，相比2019年减少了3595.13万元，同比下降47.38%。每股收益为0.13元。

中国益智玩具出口大于进口，说明中国益智玩具市场成熟，且不依赖于进口，根据数据显示，中国益智玩具出口量逐年上涨，2022年1-10月中国益智玩具出口量为173197.97万套，进口量为2578.48万套。

益智玩具市场日渐活跃之际，资本市场同样对益智玩具投来了更多关注。近年来，益智玩具品牌频频收获投资。去年5月，布鲁可宣布完成6亿元B轮融资。今年1月，巧合榫卯完成数千万元天使轮融资。2月，森宝积木完成数亿元A轮融资。

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