口腔护理用品行业用户调查：83%的用户在清洁口腔时会使用专业口腔用品

口腔健康是身体健康的重要体现，维护口腔健康是防控全身性疾病的重要途径。世界卫生组织将口腔健康列为人体健康的十大标准之一，口腔健康的标准是“牙齿清洁、无龋洞、无痛感，牙龈颜色正常、无出血现象”。

口腔清洁护理的意义不仅在于保持清洁，也是人们追求口腔健康和美丽的重要体现。近年来，随着人们对口腔健康意识和口腔美丽需求的不断提升，口腔清洁护理用品行业将保持持续良性、稳步健康的发展态势。

随着我国经济的快速发展和国民人均收入水平不断提升，国民在口腔清洁护理领域的人均投入不断增长，从数量、 价格、品类及市场覆盖等多方面带动口腔清洁护理用品行业的增长发展。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国口腔护理用品行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示：

口腔护理用品是指通过洗刷、含漱、涂擦、喷洒、刮擦、贴或者其他类似方式，作用于人的牙齿、口腔黏膜或义齿，以达到清洁、减轻不良气味、修饰、维护，使之保持良好状态的日用产品。

口腔护理用品大致可分为牙膏、牙刷、清洁牙缝用的纱线(牙线)、口腔及牙齿清洁剂、其他洁齿品五类。

口腔护理用品行业发展现状

目前中国口腔问题人数已达7.1亿人，2023年中国口腔护理市场规模将达到1285亿元，占全球1/3，并在品类、用户、功效等方面展现出新趋势。

在品类上，牙膏、牙刷为核心品类，正畸品类增长迅猛，高端消费快速增长，新品数量同比增长39%。品类趋势上正朝着规范化、专业化、多元化、精致化方向发展。同时，品牌加速涌入线上，电动牙刷集中度较高，口喷、牙粉、手动牙刷竞争较为激烈。

在用户上，高消费人群、下沉用户、新生代父母、Z世代、女性为口腔护理的五大典型购买人群。另外，差异化的口腔问题，如牙龈出血、口腔异味、口腔溃疡、儿童蛀牙等，带来多元化需求。

在功效上，清新口气、科学含氟、花香奶味等个性化感官，天鹅绒等材质，以及便捷、健康、精致护理等功效诉求升级，独立包装牙线、无酒精漱口水销售额同比增长均超12倍。

口腔护理用品行业用户调查

口腔护理用品的典型购买人群主要为五类，分别是高消费人群、下沉用户、新生代父母、Z世代、女性。母婴人群更关注安全成分，Z世代、男性、下沉用户更关注价格和品牌，老年、高消费、正畸人群更关注需求满足。

调查显示，83%的用户在清洁口腔时会使用专业口腔用品，牙刷、牙膏、牙线和漱口水四件套组合选择人群比例最高，满足基础护理、精细清洁、即时清洁等多重需求。42%的用户为自己购买口腔护理用品时会优先考虑功能，而不一味追求性价比。目前，我国口腔护理市场已走过基础护理1.0阶段、进阶护理2.0阶段，向精致护理3.0阶段跃迁。

其中，高消费人群集中在一二线城市，以本科以上学历和已婚群体为主，人均购买口腔护理品类数为平均值的1.5倍，电动口腔护理消费单价是平均值的1.2倍。

下沉用户集中在21-40岁，对基础口腔护理用品购买比例更高。不过，下沉用户购买力相对较低，但消费升级速度快，购买口腔护理产品单价同比增长3.6%。同时，下沉用户更偏爱国产品牌。

口腔护理用品行业发展趋势

质量是人类生产生活的重要保障，推动经济社会发展绿色化、低碳化是实现高质量发展的关键环节。口腔护理用品行业牢牢把握住“绿色”这个关键词，把促进高质量发展当成首要任务，主动推进绿色生产经营，持续推进行业高质量发展。

在绿色发展的背景下，行业创新速度也不断加快。如具有抗敏作用的二氧化硅、决明胶、植酸钠、益生菌和生物玻璃、再生硅的投入使用，有效促进了多功能产品的研发;扬州杭集、广州大湾区新一代牙刷持续更新换代;诸多新兴公司不同口味、不同包装的漱口水产品以及不同形状的冲牙器、牙间刷极大拓展了行业的产品范围和市场空间。

《中国口腔清洁护理用品行业“十四五”发展规划》明确提出：努力开拓国内市场，稳步发展国际市场，加快行业规模发展;贯彻执行节能减排标准和低碳经济要求，大力促进绿色植物型产品研发和循环生产;加强本土品牌建设，促进本土企业发展;继续提高产品质量，确保产品安全;不断增强行业科技实力，推进自主创新;促进产品功能细化，发展清新时尚和高附加值的产品;促进企业结构和产品结构的进一步调整和集中，以及经营机制的市场化和市场的多元化;继续完善行业标准体系，规范产品生产和市场销售宣传;配合口腔医疗部门做好口腔健康公益宣传活动，进一步提高国民口腔健康意识。

随着市场需求的个性化发展，口腔护理用品行业产品已由单一的清洁、清新转变为预防口腔疾病的多层次、多功能产品体系;“Z 世代”对颜值经济、粉丝经济和个性化需求，进一步加快了口腔护理用品行业的细分及纵深化发展，不断催生出材料创新、技术创新、跨界创新，行业技术发展迭代迅速。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国口腔护理用品行业发展前景及投资风险预测分析报告》。