文旅企业投资回报率呈现企稳回升态势 2023年文旅行业变化趋势分析

文旅企业投资回报率呈现企稳回升态势

进入2023年，文旅行业投资逐步走出寒冬进入了复苏通道，文旅企业投资回报率呈现企稳回升态势。专项调研数据显示，相比2022下半年，41.7%的受访企业表示文旅投资收益率增长，44.9%的受访企业表示文旅投资收益率保持稳定。同时，文旅投资回收周期延长值得关注，行业整体数据显示，44.9%的受访企业表示投资回收期增加。

2023年上半年文旅投资收益呈稳定向好趋势

7月11日，中国旅游研究院和中国游艺机游乐园协会联合发布了《2023年上半年文旅行业投资&采购指数报告》（以下简称“报告”）。报告指出，2023年上半年文旅行业投资整体回暖，企业预期与投资收益稳定向好，装备及服务采购市场扩容。其中，科技产品与运营服务备受关注。

数据显示，2023年上半年，超过30%的文旅装备及服务企业的订单量、产量和人员规模增加，同时六成企业的产品库存水平和交付周期保持稳定。

经文化和旅游部数据中心综合测算，在刚刚过去的端午节假期，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%;实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。文旅消费促进活动成效显著，行业复苏势头强劲，假日市场平稳有序，对于助力国内经济向好向稳发展起到了重要作用。

从顶层到地方政府，各项文旅政策规划纷纷出台，引导文旅市场的规范化、专业化发展。从税收减免、金融支持、刺激消费、行业补贴、审批管理等多个层面积极为行业纾困解难。

人工智能、虚拟现实、增强现实等数字技术的广泛应用，加速了文旅产业在线化、数字化、智能化发展，优化文旅体验提高效率的同时，也重构了文旅商业模式、组织形式和运管模式。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年文化旅游行业深度分析及投资战略研究咨询报告》分析

文旅产业是人民群众喜闻乐见、参与度高的幸福产业，凝聚着人们对美好生活的向往。党的二十大报告提出“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”的重大任务，就“繁荣发展文化事业和文化产业”作出部署安排，为下一阶段文化和旅游产业的发展明确了前进方向。文化和旅游产业快速发展、转型升级，将释放更多消费潜力，为经济高质量发展再添新动能。

据介绍，随着城市化进程的不断加速和人们生活方式的持续革新，文化产业和旅游产业已经成为经济增长的新动力。

2023年全国暑期文化和旅游消费季主场活动的启动，将进一步活跃暑期文化和旅游经济，在人间烟火气中增添更多“文化味”，积极推动文化与旅游消费迈上新台阶，助力全国文旅产业持续向好向上提升。

今年政府工作报告提出要“着力扩大国内需求”，要“把恢复和扩大消费摆在优先位置”。为此，一段时期以来，各部委纷纷出台有力举措，用实招促进消费，文旅部也不例外。为进一步激发消费活力，创新消费场景，优化消费环境，文旅部今年组织开展以“促进文旅消费 共享美好生活”为主题的2023年文化和旅游消费促进活动，活动围绕“五一”、中秋、“十一”、元旦等传统节日、法定假日和暑期等旅游旺季，举办内容丰富、形式多样、线下线上相结合的系列促消费活动。

2023年文旅行业变化趋势分析

旅游是人民生活水平提高的一个重要指标。通过文旅消费，我们既能领略祖国山河之壮美，也能感受历史文化之厚重;既能在“行万里路”中开阔眼界，也能在感悟“诗与远方”中收获精神成长。今天，文旅消费越来越成为人民美好生活需要的重要组成部分。无论是着力扩大国内需求，还是努力让人民群众获得感、幸福感、安全感更加充实、更有保障、更可持续，都要求推动文旅行业持续繁荣发展，激发文旅消费活力。

展望未来，业内指出，大众旅游的新时代，小康旅游的新阶段已经来临，一个百亿旅游人次和十万亿元消费规模的国内旅游超级大市场将逐步形成。随着文旅业供给侧结构性改革的深入推进，以及需求侧改革的加快牵引，文旅行业振兴和高质量发展将再度按下快进键。

展望未来，更大的市场空间即将开启。中国旅游研究院院长戴斌表示，未来五年，我国将形成一个百亿旅游人次和十万亿元消费规模的国内旅游超级大市场，保持对国民经济和社会就业10%以上的综合贡献率。

文化旅游行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析文化旅游未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘文化旅游行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于文化旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年文化旅游行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。