洗衣机的市场现状及需求分析：洗烘一体机将成为洗衣机市场高端机型的主要载体

洗衣机作为生活的刚需,早已成为现代家庭的标配。然而,随着人们对衣物洗护需求的不断提升,在洁净、护色、烘干、静音、除菌等方面提出更高需求,如今已由传统单一洗涤逐步向“精致洗护”消费转变升级。面对当下竞争激烈的存量市场和用户精细化需求,这也促使洗护行业不断迭代升级,寻求市场增量。

洗衣机的市场现状及需求分析

今年上半年，国内洗衣机市场尚处于弱复苏态势，下半年市场稳步回暖。据GfK中怡康数据，今年1至8月份，洗衣机市场零售量、零售额规模分别同比增长4.4%、4.5%，干衣机市场零售量、零售额规模分别同比增长29.4%、23.4%。

洗衣机作为家庭必备的耐用消费品，其市场需求受到多方面因素的影响，如宏观经济、房地产、消费升级、技术创新、品牌竞争等。2022年，受新冠疫情和全球供应链危机的影响，国内洗衣机市场遭遇了五年以来最大幅度的量额齐降。但在市场寒冬中，也不乏一股股暖流，大容量、高端化、细分化等产品结构持续优化，干衣机等高附加值品类保持高速增长，国产品牌在海外市场“全面开花”，展现出强大的竞争力和韧性。2023年，随着全球经济复苏和国内消费回暖，洗衣机市场有望迎来新的增长机会和挑战。

洗衣机行业经过十年的高速发展，已进入存量期，市场需求以更新换代为主，产品升级趋势愈加明显，品牌商也在着力寻找差异化卖点。

从大环境来看，全国乃至全球消费市场正在逐渐复苏。从需求端来看，消费者追求美好生活、致力消费升级的趋势并未改变。从供应端来看，洗衣机厂商聚焦用户需求，从功能创新，技术迭代和体验升级等维度全面突围。依托我国家电产业的强大韧性，2023年，洗衣机行业有望在保持定力的同时，向高质量增长进发。

节能环保、健康功能有待进一步提升，静音方面的短板依然突出。目前，我国洗衣机市场的消费需求主要来源于用户的产品更新和消费升级。在新的消费环境下，用户对节能环保、健康等功能的关注程度越来越高。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国洗衣机市场深度调查研究报告》分析

近5年来，洗衣机行业的线上销售额占比，已经从2018年的3成，跃升至2022年的6成。多家洗衣机企业都在适度降低线上的占比，回归线下，从家电头部到中小品牌，都更关注盈利空间、增值能力。和线上相比，线下有着更直接的场景体验，更优的产品结构，均价涨幅也更明显。近年来洗衣机行业线上的增速从2018年的22%，逐渐降低至0.1%，一方面这是线上遭遇了增长瓶颈，同时也是厂家在加码线下。

相关部门10月9日发布《2023 年 1-8 月家电行业生产情况》数据显示，全国家用洗衣机产量 6460.7 万台，同比增长 23.6%。一方面是消费复苏的利好，另一方面或在于其细分赛道洗烘一体机市场的拉动。

有家电行业分析师表示，“洗衣机行业的细分领域洗烘一体机，或将成为拉动洗衣机市场增长的主要动力。此前黑天鹅事件让更多消费者重塑了家庭洗护理念，从‘洗涤’到‘洗烘护’概念的进阶升级，烘干和护衣的需求将成为未来家庭健康清洁的刚需。”

发展趋势

如今,随着洗衣机产品逐渐向高端化、健康化、精细化迈进,深度挖掘用户新的需求,进一步开拓消费细分市场成为众多洗衣机品牌突围的关键。就市场机遇而言,针对新的消费细分市场,洗衣机企业在家装一体化设计、衣物护色、快速透彻烘护等方面打造差异化优势,将有望成为未来洗衣机市场的“造浪”潜力选手。

洗烘一体机将成为洗衣机市场高端机型的主要载体

洗烘一体机是一个快速成长的市场，目前在中国的普及率还不是很高，预计未来5年仍将快速成长，50%的家庭都将拥有洗烘一体机。行业数据显示，2022年洗烘一体机占线下整体市场比例达到40%，占线下高端市场比例达到近70%，成为洗衣机市场高端机型的主要载体。

预计中国家用洗衣机行业2027年市场规模为696.9亿元,年复合增长率为2.2%。从数据来看,未来中国家用洗衣机行业市场规模将呈现小幅度的上升。

洗衣机行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析洗衣机未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘洗衣机行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于洗衣机行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国洗衣机市场深度调查研究报告》。