2023年威士忌市场需求与发展潜力

国际烈酒公司也在中国市场取得了不俗的表现。据京东超市酒类业务部公布的数据显示，2023年帝亚吉欧旗下的泰斯卡、苏格登等品牌成交额的增长速度高于行业整体。此外，格兰菲迪、三得利、大摩等品牌的表现也相当亮眼。

在威士忌细分品类中，因调和型威士忌的风味较为稳定，该类型的威士忌产品逐渐成为消费主流。近两年，随着消费者对酒饮的需求越来越追求个性化，单一麦芽威士忌的关注度在迅速提高。据京东超市数据显示，2022年单一麦芽威士忌的成交额同比增长达48%，在细分品类中增速最快。

2023年威士忌在京东超市成为趋势品类，主要得益于酒类业务部的三大举措：在成本方面，以量谈价，降低进货成本，保持全渠道的价格优势。在效率方面，加强与供应链端协同，提高仓配履约效率。在体验方面，打造线上线下全渠道履约能力，在部分地区实现半日达和小时达，为消费者提供快速、便捷的体验，带动品牌快速发展。

威士忌国内市场规模冲击500亿元

威士忌产品在中国市场增速较快的原因主要有两方面，一是消费端对威士忌产品表现出了强劲的需求;另一方面是国际烈酒巨头不断加码对中国市场的布局。

首先，随着年轻消费者崛起，尤其是Z世代逐步成为消费主力军后，消费端对酒饮市场的需求越来越多元化，这使得以威士忌为代表的进口烈酒品类逐步走向大众。由于威士忌的受众群体更为多样，可以满足年轻人商务洽谈、朋友聚会、一人独酌等不同场合的饮酒需求，因此该品类得以高速发展。

其次，是中国烈酒市场的发展潜力较大，相关数据显示，过去5年威士忌在中国市场呈两位数增长。目前，国内威士忌市场容量已经超过百亿元，预计未来5-10年，威士忌的国内市场规模有望冲击500亿元，这也吸引了众多国内外酒企对威士忌市场的布局。

3月20日，海关总署发布2023年1-2月酒类进出口量/额统计数据。

据公开资料，爱尔兰食品局驻华代表处主任苏礼文表示，在过去5年的时间里，爱尔兰威士忌的全球出口增长了47%。其中在2022年对大中华区整体出口获得了43%的增长，价值高达1.7亿欧元(约合人民币12.54亿元)。

国际葡萄酒与烈酒研究机构IWSR表示，2023年，葡萄酒业将继续应对持续的挑战，预计许多市场销量缓慢下降的长期趋势将继续下去。烈酒将继续反弹，啤酒在发展中市场重新受到青睐。2021-2022年上半年的葡萄酒销量下降了5%。巴西目前是全球前20大葡萄酒市场中唯一一个比2017年喝更多葡萄酒的国家。在20个主要市场中，2022年上半年的葡萄酒销量比2021年上半年下降了4%。然而，超高端市场在此期间出现了增长，表明葡萄酒品类正在向高端化转变。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国洋酒市场深度调查研究报告》显示：

1-2月份，社会消费品零售总额77067亿元，同比增长3.5%。按消费类型分，餐饮收入8429亿元，增长9.2%。按零售业态分限额以上零售业单位中的超市、便利店、专业店、百货店零售额同比分别增长2.3%、10.0%、3.6%、5.5%。全国网上零售额20544亿元，同比增长6.2%。其中，在实物商品网上零售额中，吃类商品增长5.3%。

3月中旬白酒价格指数环比下跌

全国白酒价格调查资料显示，2023年3月中旬全国白酒环比价格总指数为99.99，下跌0.01%。从分类指数看，名酒环比价格指数为99.97，下跌0.03%;地方酒环比价格指数为100.02，上涨0.02%;基酒环比价格指数为100.00，保持稳定。

从定基价格指数看，2023年3月上旬全国白酒定基价格总指数为110.65，上涨10.65%。其中，名酒定基价格指数为114.53,上涨14.53%;地方酒定基价格指数为105.38，上涨5.38%;基酒定基价格指数为108.26，上涨8.26%。

相比于伏特加的纯粹，龙舌兰爆裂，白兰地的柔和，金酒的爽利，朗姆酒的甜润，威士忌可以说是种类更繁杂，滋味更丰富，文化更深远的选择。据预测，未来五年，威士忌市场将被进一步打开，属于威士忌的多元风味，正在中国市场飘散开来。

作为威士忌的代表之一，麦卡伦品牌近年来突飞猛进，这离不开品牌多种营销策略的积极尝试。回顾2022年，凤凰都市传媒户外LED聚焦线下商圈，贯穿全年以脉冲投放的方式对话目标消费群体，从创意形式、品牌塑造、及激发潜在需求的维度，助力麦卡伦品牌进一步健康成长的传播密码。

《2023-2028年中国洋酒市场深度调查研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。