电商直播带火赣南脐橙 脐橙产业发展现状及趋势分析

脐橙经济寿命长，果实最适鲜食，营养丰富，鲜果也可榨汁，随榨随饮，脐橙花量大，其花可熏制芸香茶，果皮、叶片和嫩枝可提取香精油。

我国是世界上脐橙植面积最大的国家，包括江西、四川、重庆、湖北、湖南、广西以及广东等地，出口地区集中在江西、广西、广东、云南、福建等省。以江西赣南为例，目前已成为脐橙种植面积世界第一、年产量世界第三(仅次于西班牙和美国)、在全国脐橙总产量中的占比超过40%，成为全国最大的鲜食脐橙生产区，年产量达百万吨。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2030年中国脐橙产业竞争分析及发展规模预测报告》显示：

赣州市属亚热带湿润季风气候，雨量充沛，光照充足，昼夜温差大，无霜期长，加之红壤土层深厚，土质偏酸，为赣南脐橙提供了得天独厚的生长环境。先天的孕育优势使得赣南脐橙肉质脆嫩、风味浓甜芳香，为赣南脐橙产业奠定了高品质主基调。

脐橙销售，一头连着市场，一头连着果农。在如今的赣南脐橙园，手机俨然成为“新农具”，将树梢上的一颗颗金果子呈现在消费者眼前，助力脐橙销往世界各地。在电商发展浪潮下，包括脐橙在内的各式农产品纷纷“上网”销售，为农产品销售开辟了一条新渠道。

为了让更多果农搭上电商销售“快车”，赣州市多地大力发展直播电商新业态，探索“电商+直播”产业链发展道路。安远县建成集培训、孵化、展示、交易、办公、仓储等功能于一体的电商产业园，深入推进国家电子商务进农村综合示范项目建设。信丰县支持国家级赣南脐橙大市场电子商务创业孵化园建设，鼓励电商直播基地建设。如今，手机已成为果农的“新农具”，电商销售已经成为新农人的“新农活”。

从“一棵脐橙树相当于三头猪”再到“用一颗金脐橙转动致富产业链”，数据显示，2018年到2022年，赣南脐橙电商渠道销量占比由21.35%增加到35.07%;2020年至2022年连续三年电商销售金额超过80亿元。

脐橙产业发展现状及趋势分析

从市场需求来看，随着消费者对健康饮食的追求，脐橙以其优良的品质和口感在市场中占据了重要地位。每年的销售量逐年上升，市场前景广阔。同时，随着人口增长和消费升级，脐橙的市场需求有望持续增长。

近期，国内终端消费持续放量，促使全国脐橙等农产品价格止跌回升。其中，奉节脐橙产地价格更是快速回升。奉节是全球八大脐橙主产区之一，脐橙产业已成为奉节县的特色支柱产业。目前，全县30万果农因种植脐橙获得稳定收入来源，户均年收入达3万余元。其中，脐橙主产区的果农户均年收入超10万元。

新华·奉节脐橙价格指数显示，1月19日，新华·奉节脐橙产地收购价格指数为1220.67点，环比(1月12日，下同)上涨5.42%，较市场低迷的2021年同期涨幅扩大至8.23%;新华·奉节脐橙产地批发价格指数报984.70点，环比上涨3.47%，较2021年同期涨幅扩大至4.05%。

伴随学生陆续放假，水果采购需求提振，带动了柑橘销地批发价格率先回升。农业农村部信息中心数据显示，截至2024年1月19日，全国沙糖橘销地批发价格7日均线为7.76元/公斤，环比上涨3.98%;全国脐橙销地批发价格7日均线为7.50元/公斤，环比上涨1.00%。

从竞争格局来看，虽然国内脐橙种植面积广泛，但优质脐橙的供应仍无法满足市场需求。一些地区如赣南的脐橙凭借其优良品质和地理优势，在竞争中具备较大优势。随着脐橙的种植规模不断扩大，总产量不断提高，但脐橙加工多处在商品化处理初级加工阶段。

随着消费升级，人们对生活质量和食品风味的追求愈发强烈，打造以美好生活为切入点的美需农产品品牌是未来特色产业发展的重点。橙子作为我国基础优良、资源丰富的水果，应当大力发展科技化、智能化的产业模式，加强品牌宣传，打出差异化，实现在品质和文化上百花齐放、各有特色的发展格局。

当前，农业发展已经进入由数量规模型向质量效益型转变的新阶段，在数字经济蓬勃发展的今天，大数据正在为农业产业高质量发展注入新的动力。为加快脐橙数字转型，推动脐橙产业高质量发展，大力打造数字脐橙，挖掘和释放脐橙产业数字经济，引导权威定价、公平交易和促进农民增收等方面发挥了更大的作用。随着电商、直播等新型销售模式的兴起，脐橙的市场将进一步扩大。线上销售不仅可以突破地域限制，还可以降低销售成本，提高销售效率。同时，品牌建设、线上营销将成为未来产业发展的重要方向。

未来，脐橙行业朝着多元化、品牌化、线上化方向发展。为了满足市场需求和提高竞争力，脐橙行业需要注重品质提升、技术创新和品牌建设等方面的工作。同时，也需要关注政策、气候等外部因素的变化，灵活应对市场挑战。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2030年中国脐橙产业竞争分析及发展规模预测报告》。