2021年国内外互联网音乐平台竞争格局 中国音乐产业未来商业模式趋势

互联网为音乐产业的升级换代插上了腾飞的翅膀。音乐产业数字化在线平台建设方兴未艾，在很大程度上拓展了音乐产业的虚拟市场营销空间。音乐产业资源借助互联网平台得到更好的整合与利用，音乐产业资源的价值挖掘力度与以往相比有了质的飞跃。线上线下融合的音乐产业发展模式，已经逐渐成为我国音乐产业生态圈不断创新优化的强大发展动力。

2021年国内外互联网音乐平台竞争格局 中国音乐产业未来商业模式趋势 

“互联网+”战略与我国新时期音乐产业的科技融合发展要求不谋而合。数据显示,2020年中国数字音乐用户规模已达到7.7亿人。中国在线音乐已经进入寡头时代，国内腾讯音乐和网易云音乐称霸的“一超一强”格局已经无人能出其右，整个赛道基本没有多余的机会点，曾经广受喜爱的虾米音乐也于今年2月5日悄然退市，寿终正寝。

中国音乐行业已形成“一超一强”局面，而国外流媒体音乐市场竞争激烈，Amazon Music、Apple Music及老牌流媒体音乐平台Spotify三足鼎立，此外还有Google旗下的YouTube Music，不断地在扩大其在音乐领域的主导地位。

中国音乐产业规模不断扩大，收入持续增长，与中国推动音乐正版化、促进产业链健康有序发展密不可分。最直接的表现就是音乐用户付费习惯的日渐养成，及数字音乐平台在独家版权的推动下，打造出更加多元化的商业模式。音乐正版化为优质内容的推广起到了重要推动作用，并给行业带来极大信心。

随着互联网信息技术在我国音乐产业应用的逐渐深入，当前我国音乐产业生态圈已经发生了深刻的变化。借助互联网，提高音乐产业资本的利用率，提升音乐产业的创意水平，推动产业人才的更快地流动等，已经成为当前我国音乐产业发展的新常态。

2019年中国音乐产业总规模达3950.96亿元，同比增长5.42%，增速有所回落，但发展态势稳中有进，以数字音乐为主的核心层产业保持了8%以上的高速增长;关联层、拓展层产业则增速明显下滑。2019年，音乐产业核心层、关联层、拓展层产值规模分别为884.8亿元、1936.64亿元和1129.52亿元，所占比重分别为22.39%、49.02%、28.59%。

2020年音乐行业整体内容生产规模进一步提升，新歌数量成倍数增长。2020年华语新歌数量达到74.8万，同比2019年增长216%，超过2017-2019三年总量。在新歌数量增长背后，2020发行新作的华语歌手人数同比增长82%，达到13.3万人。更多行业新人如雨后春笋般涌入，市场活力显著提升。

中国数字音乐市场多元化发展趋势

随着新冠疫情给全球经济运行带来更多不确定因素，中国音乐产业更需要提升发展质量，通过原创内容、科技应用、商业模式、新兴业态和消费场景的全方位创新，推动持续高速增长模式转向新一轮高质量发展模式。

随着中国智能终端的普及与中国数字音乐市场的发展，手机音乐客户端用户规模稳步攀升。用户通过手机终端收听在线音乐已成为常态，并逐渐发展成刚需。与此同时，中国大众消费水平与版权意识逐步增强，用户已逐步养成付费收听习惯。手机音乐客户端用户广基数、高粘性、愿付费等特点，驱动市场步入商业化发展新阶段。

随着上游内容供给量增大，用户对于优质内容的不断追求，付费用户规模增势明显。白皮书数据显示，2020年第四季度，TME在线音乐付费用户突破5600万，付费率历史性突破9%，这对于音乐行业整体是一个新的高度，也是进阶起点。与此同时，数字音乐平台加大在内容品类的多元化探索和建设，助推音乐形态多元化发展，以国风为代表的说唱、摇滚、民谣、电音、R&B等六大垂类曲风逐渐起势，小众音乐开始走入主流视野。

近两年中国音乐市场更加多元的变化背后，必然会带来很多机遇和挑战，机遇方面，比如以内容引导的付费音乐市场在持续的扩大，未来精品内容还有专业音乐人的价值也会更加凸显。

2021年3月，国际唱片业协会(IFPI)发布《全球音乐报告》。报告显示，付费订阅流媒体收入增长了18.5%。截至2020年底，付费用户达到4.43亿个。可见，随着整个音乐消费模式的转变，未来将会有越来越多的人为音乐订阅而付费。

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