行业乱象不断得到整治 保健酒行业如何规范化发展

近年来保健酒市场整治

2019年年初，深圳市市场监管局联合公安机关，在深圳市坪山区马峦街道一城中村居民楼内，打掉一个利用互联网销售有毒、有害“保健酒”的窝点，现场缴获涉嫌非法添加有害成分的“仲景三鞭酒”、“枸杞木瓜酒”27箱，抓获并刑拘两名犯罪嫌疑人。

2019年年初，绥阳县市场监督管理局在执法检查时发现某公司涉嫌无证生产泡酒，并冠以“保健酒”的名号，在印刷品广告中大肆宣传其疾病治疗功能。执法人员立即采取措施，现场查封泡酒1.8吨、泡酒包装玻璃瓶1000个、包装纸箱1740个、宣传单100张。

2019年9月，甘肃省武都区市场监管局联合区公安局查获一起涉嫌销售假冒商标白酒案时，还查获涉嫌侵权的假冒劲酒保健酒86件，计2064瓶。

2019年11月，浙江省杭州市临安区市场监管局高虹市场监管所查处一起销售假冒名牌保健酒案件，共计有1787瓶货值17000余元的假冒知名保健酒产品被没收。

2020年7月，河南省驻马店市警方打掉一处制售假酒窝点，查获疑似假冒某品牌“保健酒”(125ml成品)696瓶，空酒瓶4000个、正面商标45000枚。

经过多年的发展，我国保健酒已经逐步进入规范化、专业化、品牌化、资本化以及规模化发展阶段。目前中国保健酒尽管愈发规范化，但制售假酒、违法添加及侵权假冒等问题仍然存在。

保健酒发展分析

2019年我国保健酒行业产量达到94.64万千升，而消费量突破90万千升，近年来为了迎合年轻消费市场，许多保健酒厂商试图打破纯饮这一传统的保健酒喝法，推出了消费者可自主DIY的饮酒习惯，以保健酒为基底，按一定量添加各种辅料调配出口感丰富的酒品。

但在保健酒生产企业看来，保健养生酒类产品依然具有较大市场空间，数据显示，中国保健酒行业市场规模从2010年的67.5亿元，增长到2018年的356.4亿元。截至2020年，保健酒市场规模达到了437 亿元，虽然规模体量达到了可观的程度，但是也应该注意到保健酒品类不足行业销售规模的3%，在整个酒水行业中的规模实在偏小。预计2024年，有望达到580亿元。

回顾2010-2020 年十年的数据，我们可以发现保健酒市场的产与销均呈双增长态势，充分证明保健酒市场仍处于增长周期，具备极大的发展潜力与广阔的发展空间。尽管整个保健养生酒行业开始展现出蓬勃发展的势头，不过真正实现破局的企业却比较少，大多数中小企业营收维持在千万左右。

从行业的自身来说，行业洗牌，淘汰违规违法企业，完善行业管理是发展的基础。同时，保健酒行业由于市场份额微小，新鲜血液的注入尤为重要。并且，科技创新，品牌创新，产品创新更是提高市场份额的关键。

《2020-2025年保健酒行业市场深度分析及发展策略研究报告》主要分析了保健酒行业的市场规模、保健酒市场供需求状况、保健酒市场竞争状况和保健酒主要企业经营情况、保健酒市场主要企业的市场占有率，同时对保健酒行业的未来发展做出科学的预测。报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略、生产策略、营销策略等方面的建议。