月子中心市场消费潜力持续释放 “三胎”政策推动月子中心市场规模进一步扩充

当前，随着民众生活水平以及消费能力的大幅提高，服务业的成长率也相应提升。目前，台湾的月子中心产业已发展得比较成熟，且价格较为平民，因此大部分产妇会选择在月子中心进行产后恢复。目前台湾月子中心渗透率已经高达 60%，远高于大陆地区约 6%的水平。预计2021年台湾月子中心数量将超1000家。那么，当前，我国月子中心行业发展环境如何?

如今，作为生育主力的80后、90后群体受教育程度和对生活品质的追求较高，对于科学、专业的现代化月子体验的需求成为他们探讨生育话题的一个关键点，月子中心也就应运而生。

随着女性意识的觉醒，产妇在生育之后所历经的百般磨难成为当今社会的热点话题。提供产后修复服务的月子中心，为新手妈妈们提供产后修复、照顾婴儿日常、及产后身材管理等多方免费服务，让他们坦然接受这种心理落差，营造更好的产后生活空间。

2019年发布的《新妈妈情绪蓝皮书》中提到，世界卫生组织和多家专业机构的研究表明，60%-80%的妇女在孕期和产后会有不同程度的抑郁情绪。其中大多数会在几周内好转，20%会发展为临床抑郁症，极少数情况严重的可能会酿成悲剧。月子中心提供的产后修复服务也让她们能够快速地恢复孕前状态，自信、健康地踏上重返职场的道路。

引导月子中心行业健康发展

然而，近几年有数起月子中心发生事故，如母婴红眼病交叉感染、轮状病毒感染、月子餐质量问题等。卫生不规范、从业人员的医护水平不足等问题乱象丛生，且当服务出现问题时，消费者投诉无门，在一定程度上为这类问题的恶性循环推波助澜。

与月嫂行业相比，月子中心虽建立了一定的监督机制，但由于明确监管主体的缺位和相关法规的不完善，其规范性也是大打折扣。近年来，中央政府、地方政府先后出台了多个政策引导月子中心的发展，如完善月子中心的设立标准和运营规范、加强月子中心监管等，有助于引导月子中心行业健康发展。

月子中心行业市场消费潜力持续释放

我国月子中心在近几年来呈现高速增长模式。从早期的550家发展到2018年的4050家，同比增速保持在30%以上。参考较早期发展起来的中国台湾月子中心机构渗透率高达60%来计算，中国大陆地区月子中心市场渗透率不到5%，未来将有较大的提升空间。

目前，国内大部分月子中心机构集中在一二线城市，且发展比较成熟。与此同时，三四线城市产妇也显现了一定的消费潜力，因而三四线城市的月子中心市场需求潜力有待挖掘。月子中心服务收费较高，一定程度上影响了用户的消费意愿和购买转化。数据显示，一二线城市产妇表示“十分愿意”选择月子中心产品的比例明显较高，三四线城市表示“比较愿意”的比例超过4成 。

随着大量资本纷纷进入，中国月子中心行业整体竞争逐渐加剧。一方面，传统医疗企业看到了母婴生活护理服务行业的机会，这些企业在转型压力下强势介入母婴生活护理行业，凭借着雄厚的经济和专业实力、长期的医护基础和丰富的经验加入激烈的竞争中。另一方面，中国大陆母婴生活护理服务的巨大市场容易吸引到日本、韩国及台湾地区的企业在国内投资，这些企业携先进的技术、管理和雄厚资金实力，将成为本土母婴生活护理服务企业最具威胁的对手。

“三胎”政策推动月子中心市场规模进一步扩充

据统计，单独二孩政策使得每年新生婴儿多增长200-300万人，而考虑二孩的多为经济实力较强的人群。对于母婴护理服务的需求大，且消费能力较强。当前，借助共享经济模式，建立一个母婴健康消费平台，拓展上下游的同业和异业资源，打通月子中心的产业链，有望成为盈利的突围方向，成为下一个风口。在新生人口红利、消费水平提升、消费观念转变、产业政策出台等多重因素的推动下，月子市场规模将持续增大。

7月20日，中共中央、国务院正式发布《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》，实施一对夫妻可以生育三个子女政策，并取消社会抚养费等制约措施、清理和废止相关处罚规定，配套实施积极生育支持措施等作出规定。“三胎”政策将进一步推动月子中心市场规模进一步扩充。

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