情趣用品行业全景调研 情趣用品行业发展趋势预测

深圳情趣品牌「大人糖」完成融资

近日，原创女性情趣品牌「大人糖」完成 2.5 亿元人民币 A 轮融资，由达晨财智和 IDG 资本共同领投，启晨资本担任独家财务顾问，这也是该品牌首次公开融资。本轮资金将主要用于技术研发、品牌建设、团队组建等。

有调查显示，34.82%的受访者想要尝试情趣用品，28.13%认为情趣用品令人愉悦，27.23%的受访者对情趣用品保持中立态度，只有不到一成的用户持排斥态度。

报告指出，2020 年中国情趣用品市场规模近1000亿元。其中，在电商领域，2016年以来，中国情趣电商市场交易规模保持增长态势，2019 年市场规模达到461.0亿元，同比大增50.4%，2020年市场规模达625亿元。据天眼查，目前我国现存情趣用品相关企业约9万家。

《2020 线上情趣用品消费报告》显示，85后及90后是线上情趣消费的主要人群，工作压力已成为“性趣”杀手，为此，更多青年希望通过情趣用品来提升性生活质量。

情趣用品企业上半年注册量暴涨

企查查数据显示，目前我国现存“情趣用品”相关企业共9.0万家。2020年企业注册量大爆发，全年注册了2.96万家企业，同比增长了622.0%;今年上半年共注册了4.4万家企业，同比增长了923.3%。从省份分布来看，广东省以1.9万家企业超过其他省份，其次是山东、浙江。此外，有67%的企业注册资本低于100万。随着情趣用品市场逐渐规范，情趣用品行业在快速发展的同时，也正沿着“阳光和清新”的方向发展。

从近十年情趣用品相关企业发展状况来看，2020年之前，企业注册量增长缓慢，2020年是企业注册量的爆发期，全年共注册了2.96万家企业，同比增长了622.0%。

情趣用品行业发展离不开电商平台的崛起

其实成人用品行业能够发展如此迅速，主要原因之一就是得益于电商平台的发展。最开始的成人用品从业者们的经营模式基本上就是线下实体店和无人售货机两种，但无论是哪种模式，对于部分传统保守的中国人来说都是不能接受的。

现在，电商平台的发展完美的解决了这一问题，因为线上购买时是可以匿名的，而且店家不会在快递包装上标注任何信息，可以说除了店家和自己以外，没有人知道快递中是什么，电商平台对隐私的保护让很多消费者不再害羞，变得敢于购买各种成人用品。

据京东大数据研究院的数据显示，2019年我国线上成人用品市场规模达到了389.2亿元，而到了2020年，这一规模超过了600亿元，同比增长超过了50%，这一数据证明了线上成人用品行业发展的迅猛，而线上的“发力”也成功带动了线下的行业发展。

情趣用品行业发展趋势预测

随着互联网的普及以及人们购物及娱乐方式的改变，情趣产品行业宣发模式迎来机遇。社交媒体的用户关联性强，通过内容营销对客户完成引流会是非常高效的推广方法。此外，情趣电商通过社交媒体销售产品的同时也在输出品牌文化，更容易实现差异化发展。

情趣用品在海外需求大，有超过40%的人使用或使用过情趣用品，澳大利亚、中东，非洲甚至是东南亚地区对于情趣用品的需求也十分可观，因而中国多数情趣用品行业企业选择出海。此外，近年来快速发展的跨境电商也为情趣用品产业发展提供了新的经济增长动力。

想要了解更多情趣用品行业的发展前景，请查阅《2021-2025年中国情趣用品行业全景调研与投资趋势预测报告》。