国潮兴起2022中国护肤品行业市场现状与供需关系分析

护肤品，即保护皮肤的护肤产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品，不再是过去只有富人才用的起的东西。现如今护肤品已走进了平常百姓家。它给人们的精神、形象提升起到了极大的作用。

我国护肤品行业发展现状

据数据显示，2022年80%新消费者在选择护肤品上，不再追求欧美品牌，国货品牌变成护肤的首要选择，同时护肤重点逐渐从普通补水保湿到功效性抗衰老。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国护肤品行业供需分析及投资风险预测报告》显示：

随着人们生活水平的不断提高，国民可支配收入的提升，特别是在美丽事业上，女性消费者对于美容化妆品的消费投入也在持续上升。据数据显示，2021年国内化妆品市场超过5千亿，而且未来仍有望保持每年两位数以上的增长势头。

女性在护肤品消费市场一直都是的中坚力量，但随着社交平台对于美妆个护产品的推广，以及男性消费群体消费潜力凸显，中国化妆品行业市场规模将进一步增长。数据显示，全国共有5399家化妆品生产许可获证企业，广州市的化妆品企业数量就占到全国的1/3。我国护肤品品牌仍面临激烈的竞争环境，真正突围的民族护肤品牌较少。

目前国产化妆品企业虽然起步较晚，但发展较快，上海家化、贝泰妮、珀莱雅、广州阿道夫、完美日记、百雀羚构成第一梯队。以林清轩为代表的中国本土自主创新美妆护肤品牌表现强劲，打破了过去西方品牌巨头环伺格局，成为消费者的重要选择。自“国货+潮流”组成了一对亲密CP后，各个年龄段的消费者都开始以使用国货为荣。而在护肤品行业中，许多国产护肤品牌表现出了强劲的发展势头，时常惊艳了老外的眼球，甚至能够与国际一线护肤品牌对垒，以山茶花润肤油为主打的林清轩就是其中的典型代表。

近几年来，在国人民族自信愈加强烈的当下，国潮逐渐兴起，人们的消费偏好开始向国货倾斜，西方大牌护肤品已不再是消费者的唯一选择，中国本土自主创新美妆品牌走入了更多人的视野。2021年，经过近20年的研发完善， “一人一方，量肤定制”全球首套护肤品智能制造生产系统最新在北京揭幕，旨在为全球用户提供个性化定制护肤方案，开启护肤品全新制造模式。

“科技护肤”是近年来的化妆品行业的热门话题。在社交平台以及网购平台上频频出现的、标榜“黑科技”的网红护肤品受到消费者们的关注。对护肤品需求逐渐理性的消费者们，挑选产品时更加在意产品的技术以及功能。简单来说，生物科技护肤产品就是利用生物技术提取对肌肤有用的活性成分(即原料)，通过复配或者稀释，添加到护肤品中，改善皮肤问题。

疫情时期，中国护肤品行业要想弯道超车，就需要在人工智能等方面做研发投入，当前依托5G、云计算、人工智能等掀起的新浪潮，是一条全新的赛道，在定制护肤品领域，国产品牌具备很大优势。

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