文具产业市场消费现状及利润率分析

文具产业市场消费现状及利润率分析

文具包括学生文具以及办公文具、礼品文具等。 现代的释义应该指办公室内常用的一些现代文具：签字笔、水笔、钢笔、铅笔、圆珠笔等;以及笔筒等配套用品。其他办公用品还包括：直尺、笔记本、文件袋、文件封套、计算器、长尾夹等。

文具作为一个消费频次高，且较为刚需的品类，市场空间广阔。目前，我国8000多家的文具企业中，销售额在1000万以上的文具企业有800家，而销售额在10亿以上的文具企业仅4家，分别是晨光文具、齐心集团、广博股份和真彩文具。

根据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年版文具产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

我国的文具行业规模约为1,500亿元，另外行业数据显示，我国文具行业规模以上生产企业的主营业务收入近几年都保持了10%以上的较快增长速度。

从人均文具消费额来看，中国人均文具消费额约仅为105元/年，而全球平均人均消费水平约为240元/年，人均文具消费额还不到全球平均人均消费水平的一半，可以预见，中国文具市场需求依然有较大发展空间。

从长期来看，人均消费量及产品单价提升促进文具行业平稳健康增长。将文具市场拆分成量和价两部分，从量的角度看，在校生人数稳中有降，但随着收入水平提高以及社会对教育重视程度的加强，更换频率提升及购买品类多样化将促进人均消费量增加。

新消费趋势正推动行业转型升级，其中人群和结构变化是重要决定因素。消费人群中新中产阶级及新生代人群涌现带来新消费需求，根据报告显示，62%的00后愿意为兴趣买单。消费人群变化正促使文具行业向文创转型，具有高品质、时尚设计的产品将会脱颖而出。

根据国家统计局发布的相关数据显示，截止到2020年7月，我国文体用品制造业规模以上企业累计完成营业收入1612.2亿元，较上一年同期相比下降了6个百分点;未来随着国内厂商相继实现复工复产，以及大众消费需求的逐渐提升，我国文体用品市场仍有一定发展潜力。

截止到2020年7月，我国文教办公用品行业完成营业收入超760亿元，实现利润总额超35亿元。而在体育用品市场，包括专项体育器材及配件制造、健身器材制造、球类制造以及运动防护用具制造等，近年来由于国内"运动热潮"的持久不退，市场对体育用品的消费需求也处于高位，截止到2020年7月，全国体育用品行业完成营业收入超650亿元，实现利润总额达45.5亿元以上。

当文具逐渐趋向礼品化之后，它迅速成为炙手可热的新宠。国潮和IP正当道，文创周边产品发展也逐步向好。近年来，随着儿童、学生、办公消费群体的扩大和消费能力的提升，中国文化用品市场规模呈扩大趋势。未来，伴随城镇化水平的不断提升、居民消费水平持续增长以及国家对教育事业的大力投入，我国文具市场预计仍将持续增长。

本报告内容丰富、翔实，是文具产业相关企业、投资企业以及当地政府准确了解目前文具产业发展动态，把握文具产业发展趋势，制定区域产业规划必备的精品。

了解更多产业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2020-2025年版文具产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。