2022中国农村电子商务行业市场运营格局分析

什么是农村电商?

农村电商是指通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。

农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国农村电子商务行业市场运营格局分析与未来发展趋势预测报告》显示：

近年来，电子商务在农村迅速崛起，通过网络平台覆盖农村的生产、销售、供应等各个环节，为农村提供信息、交易、结算、运输等全程电子商务服务。农村电商在发展中已逐渐形成了遍布县、镇、村的网络服务体系，有效破解了农村销售、消费、创业、产业集聚、城乡一体化等问题。

农村基础设施的改善，可能是带来农村电商消费增长的一个很重要的前提。我们看到，在今天由PC转手机的时候，手机端的购买门槛和成本大大的降低，这使得更多的消费者，包括农村的消费者有机会来投资客户终端的基础设施。所以我们也理解成，这个由消费者自己购买的手机，其实也可以看作整个基础设施体系的一部分。与基础运营商投资的共同构成了整个基础设施体系。

快递进村的持续推进将进一步拓展快递覆盖范围，持续提振国内快递需求增长。农村寄递物流是农产品进城、消费品下乡的重要渠道之一，对满足农民生产生活需要、释放农村消费潜力、促进乡村振兴具有重要意义。2022 年快递“进村”工程将深入实施，建设100 个农村电商快递协同发展示范区和300 个快递服务现代农业示范项目。

电商的发展为乡村生活带来了更多可能性。不仅是货物的销售更加便利了，通过电商平台，城乡之间不同的消费观念碰撞融合，农民视野更加开阔，农村逐渐形成新的生活方式，农民与城市文化消费差距缩小，这些都有助于农产品上行中“生产端”与“销售端”的连接、互通和融合。比如城市消费者希望买到绿色无公害的农产品，就倒逼农民转变市场观念，提升绿色种植意识。

农村电商行业发展现状分析

2021年，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为24.5%，对社会消费品零售总额增长的贡献率为23.6%。网络零售市场保持稳步增长，成为稳增长、保就业、促消费的重要力量。

农村电商有效助力乡村振兴。2021年全国农村网络零售额2.05万亿元，同比增长11.3%。全国农产品网络零售额4221亿元，同比增长2.8%。

根据快手数据显示，2021年1至10月，快手超过4.2亿个农产品订单经由直播电商从农村发往全国各地，销售额和订单量同比增长88%和99%;抖音2021年“618购物节”数据显示，平台蔬菜销量同比增加190.5%

在农村电商市场里面最重要的特点就是年轻，比城市的城镇的网购的人群显得年龄更加年轻，其中主力的消费人群是20-29岁，占了32%。农村30岁以上网民的占比是低于城镇的，所以其实在农村市场里，恐怕是一些更年轻的人会来接受这个市场，所以随着新的一代人在农村的消费的呈现，可能随着他未来五年或者十年他长大，这个主力的消费人群在农村市场比城镇里头来得更加有力量。

农村电商行业未来发展趋势预测

多位业内人士表示，今后应进一步促进农村电商产业链多元延伸，将营销、资源整合和融资三大功能平台合力作用于农村电商产业集群，提升农村电商企业的市场开拓能力、促进企业资源整合、提升企业融资能力，为农村电商产业集群发展提供重要支撑。

直播、社交媒体、电商等的发展，将进一步推动乡村产业转型升级，带动乡村整体发展，激活整个乡村生态。踏上新征程，期待农村电商更好地助力乡村振兴。未来，网络销售平台要努力做到服务更优、覆盖面广、成本更低，坚持政府引导与市场机制结合，发挥网络平台采购需求牵引作用，助力打通脱贫地区农副产品生产、流通的难点和堵点，壮大一批有地域特色的主导产业，打造一批影响力大的特色品牌，从而不断激发乡村振兴的内生动力。

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