自媒体行业发展空间分析 自媒体行业市场运行情况分析

自媒体行业发展空间分析

自媒体是指个人或某个组织通过现代化、电子化的手段发布信息的一种新型媒体，通过私人化、平民化、自主化的叙述方式，向社会传递充满个性化色彩、规范或不规范的信息。

自媒体的蓬勃发展,给了每个有表达欲望和创作能力的人一个被看见的机会,每个人在不同半径的社交圈层里都有机会成为影响他人的意见领袖。在“人人都是自媒体”的时代,品牌和网红达人之间的关系更加紧密,然而在流量见顶、创作内卷、平台资源向头部聚集的行业背景下,网红和品牌却都面临着新的成长困境。

一方面,许多个人网红没有合适的渠道和方式,空有一身流量,却难以变现。另一方面,一个内容是否能成为爆款,除了自身创作内容质量之外,更多还是取决于官方资源的扶持倾斜,这就使得没有机构扶持的尾部/个体创作者很难冒头。

事实上,二八定律在网红圈尤为明显,许多MCN机构签约艺人中头部网红占比往往不足5%。艾媒咨询数据显示,截至2020年12月21日,粉丝数大于500万的头部主播场均观看人数达249万,是腰部主播的13倍;而占据主播数量超九成的长尾主播流量较低,影响力和内容创作力有限,生存周期也更短。

自媒体行业乱象丛生

国家网信办近年来会同有关部门依法治网，开展“自媒体”整治行动，依法处置违法违规账号和信息，严格内容生态治理，行业生态得到初步改善。

据悉，尽管“自媒体”乱象已得到初步遏制，但部分“自媒体”散布虚假信息、歪曲党史国史、宣扬错误价值观、恶意营销、敲诈勒索等现象屡禁不止，“自媒体”平台基础管理能力亟待进一步提高。

自媒体行业市场运行情况分析

按运营者分类，自媒体可分为个人自媒体、类商业自媒体和传统媒体衍生自媒体三大类别。按表现方式来分类，自媒体可分为图文自媒体、视频自媒体及语音自媒体。视频类自媒体的主要特点为直观、鲜活，适合搞笑内容、深度内容、严肃内容的创作。

互联网一直是广告营销行业发展的重要媒介，当前我国互联网普及率已达到70.4%，网民规模预计在2021年第一季度突破10亿。其中，移动端用户普度逐渐接近100%。网民数量激增使得自媒体行业大有作为。自媒体营销在广告时刻通过手机及电脑精准传达给用户，小到斗地主游戏的间隔、打开app时的5秒推广，大到追剧、看比赛时的15到1分钟的广告,都是精准营销的展现形式。

自媒体行业经历了博客、微博、微信公众号到真人直播等形式的多元化发展历程，2016年自媒体行业受到资本市场强势关注，进入高速发展阶段。

在新媒体营销时代，消费者的消费决策链路变短，其中以内容营销为核心的种草环节变得非常关键，既需要能够创作符合品牌调性的内容，也需要能够将内容精准投放给品牌的目标客户。这种创意营销内容开始逐渐产品化，而新媒体营销时代这种创意内容一般由两方生产，一类是广告代理公司，包括传统的4A公司以及新媒体营销公司;第二类是KOL本身或MCN机构。后者通常也可以是前者的内容供应商，是新媒体营销时代最主要的内容创作方。

个人自媒体开始签约MCN，MCN加速孵化账号，专业的自媒体从业机构数量快速增长。而随着商业化路径逐渐清晰，专业的账号运营机构开始进入行业。相比个人自媒体，MCN能够更加专业化体系化地进行孵化、运营、选品、推广、管理等工作，越来越多的个人自媒体开始选择与MCN机构签约，同时MCN也在持续孵化更多账号。在行业竞争加剧的情况下，专业的MCN机构仍将持续发展。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国自媒体行业深度分析及发展前景预测报告》。