2023品牌女装行业市场现状及企业竞争格局分析

中国高净值家庭数量已经达到211万户，较上年增加5万户。中产阶级与高净值人群在消费需求上持续表现出较强的韧性。居民收入的提升以及中产阶层占比的扩大，将成为未来拉动消费的主力军，追求品质的改善性消费增长潜力巨大，也为中高端女装的发展提供了广阔的市场基础。

我国中高端女装零售额占女装市场的比例呈稳步上升趋势，预计2023年占比将达到的23.4%。随着可支配收入增长带动的女性消费持续升级，女装市场规模将保持持续增长，预计2025年市场规模将达12978亿元，市场空间依然广阔。

国家十四五规划中明确指出：“率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌”，这为中高端国产品牌服饰提供了良好的发展大环境。而女装是我国服装行业中市场最活跃、需求最复杂、容量最大的子行业。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国品牌女装行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

品牌女装是女装在时代发展过程中的需求，对于服装市场来说，推动了女装款式的多元化。同时不同品牌的女装，也代表着当地的历史文化与民族精神，也让女装更加的多姿多彩。

相比于男装市场，女装市场规模占比更大、增速更快，由2017年的7069亿元增长至2021年的8149亿元(占比62.1%)，并预计于2026年达到9724亿元(占比62.4%)，2022-2026CAGR预计达3.5%。

随着消费结构不断升级，我国中高端女装渗透率从2017年的22.6%上升至2019年22.8%，预计未来渗透率将提升至2026年的24.7%。

2023品牌女装行业市场现状及企业竞争格局分析

作为国内起步最早、最活跃的服装行业，女装产业已经形成了一个较为完整的产业链，从产品设计、制造到销售模式都达到了成熟水平，市场趋于高度饱和。相较于男装产业，女装产业在成熟的产业运作中趋于细分化，依据年龄层次发展出大淑、中淑、少淑、少女等多个门类，这样的划分在很大程度上与传统百货业态的楼层分布有关，也成为中国女装市场的独特国情。

随着Zara等全球快时尚品牌于2008年起加速入侵中国市场，国内服饰品牌逐渐感到压力。2011年到2012年间，高库存、零售疲软重创中国服装产业，国内服饰企业业绩几乎都陷入困境。电商的崛起，年轻消费者品牌意识的提升与购物习惯的转变，均对百货业态造成冲击，大批依赖传统渠道的中淑、少淑品牌面临年轻消费者流失的危机。

一些国内服饰品牌曾试图效仿快时尚，向“效率”转型。但最终少有国内品牌成功复制快时尚的成功。去年以来，随着Topshop、NewLook、Forever 21等快时尚品牌在中国遭遇滑铁卢，国内服饰品牌又站在了新的十字路口。

随着我国女性社会地位和受教育程度的提升，加上女性服装需求的多样化、时尚性，我国女装具有广阔的市场空间;另一方面，随着我国女性职业化水平、可支配收入、审美能力的不断提高，在服装行业整体发展向好、女装市场份额结构性提升的双重影响下，中高端女装行业将在“她经济”的浪潮中迎来更大的增长空间。

我国女装产业链企业区域分布来看，女装产业产业链企业主要分布在华东、华南地区，华北、华中、西北、西南地区企业相对较少。浙江、江苏、山东、上海等地女装产业企业数量较多。上海市女装产业代表有地素时尚等。浙江省女装产业代表企业有安正时尚、嘉欣丝绸等;江苏省女装产业代表企业有锦泓集团、戎美股份等;山东省女装产业代表有鲁泰A、如意集团等。

企业经营表现方面，品牌女装企业体现出更多优势。通过2020年中国女装A股上市企业女装业务营收情况来看，地素时尚女装业务营收超过了20亿元，位于第一梯队;安正时尚、朗姿股份、歌力思、欣贺股份、拉夏贝尔女装业务营收处于10-20亿元之间，位于第二梯队;第三梯队为女装业务营收小于10亿元，代表企业有戎美股份、日播时尚、商赢环球等。

2022年我国女装市场前十大品牌市场占有率(CR10)为7.8%，相较于美国CR1021.8%、英国40.2%和日本48.2%的集中度具有较大提升空间。随着用户品牌消费倾向和追求高品质产品的需求强化，未来龙头女装品牌企业市占率有望继续提升。

中国的快时尚人群对服饰、流行相关信息最为敏锐，信赖KOL的推荐，综艺和网络自制剧中明星生活场景穿搭成为着装的风向标。这意味着，品牌的宣传需求从市场早期单一的广告投放，转向了更加琐碎、强渗透性的信息传播。品牌力的打造变成了日常化的积累。随着中国服饰产业从生产导向转向消费导向，行业竞争的焦点已经变为品牌力的角逐。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。品牌女装行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。

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