中国墙纸市场深度调查研究及行业发展趋势分析2023

在当前消费升级的时代，人们家居消费观念发生转变，消费会更加大胆而多样化，因此对软装的需求不断增长，这意味着文化服务、解决方案服务将是新时代建材家居营销的重要课题。

随着关注点的变化，墙纸的流行趋势也是有了一个质的上升，追求“时尚、环保、高品质”的品牌主张。未来的墙纸市场，必然会在对品质和质量的追求方面有所提升。从这两年来看，消费者都逐步开始注重环保，更愿意选择这类型的产品，也更关注它的经久耐用性。

墙纸也称为壁纸，是一种用于裱糊墙面的室内装修材料，广泛用于住宅、办公室、宾馆、酒店的室内装修等，主要分为覆膜壁纸、涂布壁纸、压花壁纸等类型。

墙纸产业链上游行业主要为基材、模具、油墨等生产商;中游为墙纸制造;下游主要应用于房地产领域，主要应用于房屋的室内装饰使用，特别是新房装修和旧房改造领域。

我国拥有悠久的墙纸、墙布等铺贴型墙面装饰物制作的习俗，唐朝时已有家庭在纸上绘画后贴在墙上用于装饰墙面，形成了装饰墙纸的雏形。经历时代的更迭和技术的演进，我国自1976年引进第一条墙纸生产线开始，中国的墙纸行业发展已有近40年的时间。伴随我国房地产行业的快速发展，墙纸产品市场规模迅速扩大。

中国墙纸市场深度调查研究

近年来随着我国墙纸行业生产设备和生产工艺上的不断进步，相关产品质量、环保性能和使用寿命等方面都取得了长足的进步，国内领先在规模和实力上已经超过韩国和日本的一些企业，产品质量、花色、品种、档次、功能方面完全可以与国外先进国家墙纸相媲美，在大型装饰装修工程中逐渐取代了进口墙纸，产品甚至远销国外市场。目前我国已成为全球最大的墙纸墙布生产国。

据中国定制软装饰协会发布，2021年全国墙纸墙布市场规模约18亿平方米，同比去年下降约32%。其中墙纸行业产能约为6亿卷(32亿平方米)，总产量约为1.47亿卷(约7.8亿平方米)，总产值40亿左右。

2021年全国墙布总产量约10.2亿平方米，总产值260亿元左右。2023年墙纸行业市场规模有望达到627亿元左右。

据中研产业研究院《2023-2028年中国墙纸市场深度调查研究报告》分析：

房地产行业与家居装饰行业息息相关，2023年上半年，商品房销售面积59515万平方米，同比下降5.3%，其中住宅销售面积下降2.8%。商品房销售额63092亿元，增长1.1%，其中住宅销售额增长3.7%。6月末，商品房待售面积64159万平方米，同比增长17.0%。其中，住宅待售面积增长18.0%。

2023年上半年，房地产开发企业房屋施工面积791548万平方米，同比下降6.6%。其中，住宅施工面积557083万平方米，下降6.9%。房屋新开工面积49880万平方米，下降24.3%。其中，住宅新开工面积36340万平方米，下降24.9%。房屋竣工面积33904万平方米，增长19.0%。其中，住宅竣工面积24604万平方米，增长18.5%。

尽管销售额承压，但7月份有关房地产的政策频频发布。

日前，继中央政治局会议首次明确提出适应中国房地产市场供求关系发生重大变化的新形势，适时调整优化房地产政策后，住房城乡建设部也明确表态说明了政策支持的方向。随后，多地也开始抓紧落实，一线城市中北京、深圳相继表态。

专业人士表示，7月份多个重磅政策出炉，将有效提振房地产市场信心，接下来出台细化政策的预期加大，各城市有望根据当地的实际情况进行调整，力度将有所加大，方式将会趋于多元化。

从年度墙纸墙布企业业绩增长市场结构来看，一线城市、二线城市和五线及以下城市实现业绩增长，但由于我国三、四线城市覆盖了绝大部分国民，蕴藏巨大市场机会，来自三四线的业绩超过60%。

随着“轻装修，重装饰”的家装理念被越来越多的人认可，墙纸这种曾经的“奢侈品”正走进寻常百姓家。目前墙纸在中国室内装修的使用率不过5%。本应拥有巨大发展潜力的墙纸行业，由于进入门槛低、商家品牌意识淡薄、服务体系欠缺等原因使其发展受阻。

墙纸行业发展趋势分析

随着关注点的变化，墙纸的流行趋势也是有了一个质的上升，追求“时尚、环保、高品质”的品牌主张。未来的墙纸市场，必然会在对品质和质量的追求方面有所提升。消费者对墙纸基材的追求已经从前几年的不认可，逐步的认可。比如说像无纺布、纯纸这一类的东西，早几年都认为这个墙纸价格太贵了，成本太高，但是从这两年来看，消费者都逐步开始注重环保，更愿意选择这类型的产品，也更关注它的经久耐用性。

环保一直是家居行业的主要关注点，而此刻对环保的要求已经不仅仅是针对消费者的层面，更重要的是针对企业自我生存的层面，在这个方面，国家环保政策已经完全说明了这一点。同时，家居建材的下游消费者将倒逼全行业来全面完善环保方面的要求。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。墙纸行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。报告根据墙纸行业监测统计数据指标体系，研究一定时期内中国墙纸行业现状、变化及趋势。墙纸报告有助于企业及投资者洞察中国墙纸行业市场供需行为，评估中国墙纸行业投资价值，为相关企业提供第三方的决策支持。

想要了解更多墙纸行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国墙纸市场深度调查研究报告》。