礼品行业市场深度分析及礼品行业融资情况分析

中国自古就是礼仪之邦，礼尚往来的传统已有数千年的历史，并流传至今。送礼是中国社会文化的一个重要表现，无论是商业伙伴还是亲朋好友，都喜欢用礼品传递感情。

礼品的狭义解释是送人的物品，但是实际上礼品的范围非常的宽泛，什么都可以成为礼品。你带着家里的土特产去拜访人家，算是礼品，你带着鲜花果篮去送人，这也叫礼品。自己用的就叫产品，送别人的就叫礼品。送员工的叫福利礼品，送客户的叫商务礼品，超市打折送都能叫促销礼品。

礼品行业包容性非常大，相对应它的门槛也很低，它不需要太专业的营销思维，不需要太难的技术平台，只要你有客情，只要有认识的企业采购、企业领导，它都能成功进入礼品行业。

中国礼品产业链的上游主要为各种原材料;中游礼品制造企业的经营范围包括礼品设计、礼品制造和礼品进口，而礼品服务企业经营范围包括礼品批发、礼品经销和礼品营销;下游主要是面向企业和消费者的礼品销售环节。上游的原材料供应商有天洋新材、长鸿高科、天山铝业等;中游的礼品设计公司有阳光印易，而不同类别的礼品制造公司则有哈尔斯、美的、小熊电器、元祖礼品、孚日股份等;中游的礼品经销与营销公司有元隆雅图、瑞祥全球购、云中鹤、吉之礼等。

根据企查猫查询数据，目前中国礼品注册企业主要分布在长三角和珠三角等地，其中广东和浙江是礼品企业主要注册的热土。截至2022年11月，广东共有相关礼品企业数19724家，排名第一;其次是浙江，共有10018家;上海排名第三，共有5668家。

礼品行业融资情况

从礼品行业公开披露的融资事件来看，2022年有主营化妆品类的B2C电商HARMAY话梅获2亿美元的D轮融资;企业礼品解决方案平台焕礼获1000万人民币的天使轮融资。2017-2022年，我国礼品行业的投资主体主要是第三方投资机构，例如高瓴投资等私募基金管理机构，以及不惑创投等风投机构;其次是民营企业与企业投资资本，例如苏宁、来伊份、锦元黄金、联想之星等。

礼品行业市场深度分析

当下各种节日越来越多，情侣间的情人节、520、纪念日，家人间的父亲节、母亲节，以及电商平台自造节日……礼物消费正从集中走向分散，个性化礼节主题增多。同样，企业发放员工福利、商务礼赠和发起促销的时间也变分散，礼品采购需求变大，应用场合变多。尤其在企业周年庆、客户答谢会等个性化活动上，高端礼品和定制化礼品更是不可或缺。

礼品行业进一步拓展内销市场，未来我国礼品市场蓝海持续释放。当下，人们对于礼品的需求已不仅仅局限于那些大众化的礼品，而是更倾向于独特个性。未来随着人们生活水平的提升及对各大节日的重视，礼品赠送者越来越重视与受礼者之间的沟通。

据中研产业研究院《2023-2028年礼品行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：

礼品消费市场不是一成不变的，反之会随着时代的发展而改变，比如以往送礼都是大包小包，过程较为繁重，不是很方便，而如今礼品市场有全新的特点，消费者对礼品的需求已经延伸到尊贵、时尚、潮流、便捷化等方面，所以在选择礼品的时候会多方面考虑。

随着电子商务的潮流势不可挡，礼品行业也开始发展电子商务，在电商领域分一杯羹。数据显示，在北京上海广州深圳等一线城市，已经有七成的电商用户倾向于在互联网上挑选并购买礼物。电子商务在礼品行业的比重正在快速提升，成为了电商增长的最大亮点之一。

目前的电子商务和礼品行业的结合有两种形式，一是淘宝、京东等电商平台网站，二是垂直独立礼品电商网站。前者注重礼品的丰富程度，后者注重礼品赠送的感情传递，未来垂直化礼品电商将是礼品电商的增长重点。

对于未来的礼业供应商来说，必须要尽快提升自己的产品识别度，并尽快实现代发能力，来应对越来越多的线上采购机会。在经济发展越来越快的今天，单方面的优势已经不够，必须全方面发展提升自己的竞争力，这样才能在礼品行业站稳脚跟。

我们的报告对国内外礼品行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要礼品品牌的发展状况，以及未来中国礼品行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了礼品市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判。

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