2023年旅游纪念品行业市场深度分析及发展策略研究

今年暑运期间，国内客流量强劲恢复。其中，铁路方面，国铁集团数据显示，7月1日至8月31日，全国铁路累计发送旅客8.3亿人次，创暑运旅客发送量历史新高。并据统计，今年暑运期间，全国铁路日均开行旅客列车达10269列，铁路12306单日售票量最高达1910万张，单日旅客发送量最高达1569万人次。

随着暑期游收官，旅游业成绩单也于近日出炉。日前，中国旅游研究院《2023年暑期旅游市场监测报告》显示，暑期国内旅游人数达18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元。

旅游纪念品随着国内旅游业的兴起而兴起。曾几何时，交通不便，通信不畅，旅游服务设施落后，人们旅游的机会少，长距离旅游的机会更少。加上当时科技水平和加工制造能力落后，高质量、品种丰富、工业化的生活用品缺乏，因此人们在旅游中，为了纪念来之不易、难忘的出行，一定要买纪念品带回家或送给亲朋。旅游纪念品行业辉煌一时。

旅游纪念品，顾名思义即是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品，并让人铭记于心的纪念品。有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。

旅游纪念品行业市场深度分析及发展策略研究

外出旅游，人们都喜欢在饱览美景之余带回一些纪念品，或自己收藏，或馈赠亲友。旅游纪念品是我国旅游商品的重要组成部分，是一个国家或地区历史与文化的缩影，能反映旅游地的特色，浓缩了地域和民俗风情，沉淀着旅行的记忆。购买纪念品已是旅游活动中一个不可或缺的内容，旅游纪念品在我国旅游经济中有着突出的地位。

然而，当走遍大江南北，发现各个地方的旅游纪念品都是“同款”，游客就很难再提起购买的兴趣了。其实，早在十多年前，旅游纪念品同质化、低端化现象就备受诟病。如今，随着旅游市场消费升级趋势明显，人们对旅游纪念品提升品质、凸显特色、彰显文化品位的期许也愈加强烈。

事实上，各地旅游纪念品同质化、低端化的情况不仅伤害了游客的旅游体验和满意度，也直接影响到旅游经济的健康发展——有数据显示，目前发达国家旅游购物占旅游收入的比例在60%至70%之间，而我国旅游购物占旅游收入的比例还不到40%。由此可见，旅游纪念品亟需加快提质升级。

让旅游纪念品彰显出文化范儿，首先要从“土”字上做足文章。每个地方都有其独特的自然资源和文化资源，充分利用本土资源打造自己的IP形象，是特色旅游纪念品开发的根基和灵感源泉。比如可以充分利用本土非遗文化资源，通过文化创意使非物质文化遗产再次以物质形态走进游客群体，这样既能加深游客对当地文化的了解，也有助于拉动旅游消费。

其次，旅游纪念品的设计开发要用足心思。通常，一些小纪念品利润空间并不大，但其文化品位绝对不能低，所以在设计开发上要充分考虑游客心理，注重突出人性化、接地气的设计理念，在细节上精致考究，还可以通过一些智慧化产品吸引年轻消费者。同时要注意，不能刻意迎合流行市场，以免使旅游纪念品陷入庸俗化，还要避免过度包装、华而不实。

再次，要尝试用创意思维打造完善的产业链，使旅游纪念品和景区环境及当地特色文化融为一体、相得益彰。每一件小纪念品都是当地的一张名片，要力争使这些承载地方特色文化的纪念品遍布景区、景点和核心商圈，形成品牌效应，让游客触手可及，并产生“过了这村就没有这店”的感觉。这样一来，纪念品的纪念属性会进一步得到强化。

据中研产业研究院《2023-2028年旅游纪念品行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：

伴随着旅游业复苏，各地景区游客数再创新高的同时，也加速了文创产品在品种及玩法上的迭代。如今的旅游纪念品，正在跳出上一波纸胶带、手机壳的义乌小百货模式。

区块链技术正走向文旅内容产业深处，逐渐形成区块链数字文旅中国优势，可以预见文旅场景将会出现越来越多的数字纪念品、旅游IP等内容，区块链数字化文旅应用场景也会不断地提高。

数字伴手礼也为文旅行业在景区纪念品方向提供了新思路。当纪念品被数字化之后，游客就能将数字化内容带回在家中进行延展性的体验和观赏，有效保护文创纪念品数字版权的同时，让更多文旅爱好者能拥有不可复制、永久保存、随时鉴赏分享的数字纪念品。

旅游纪念品产品的文化背景挖掘得越深，其市场魅力就越大，产品的附加值就越高，顾客的购买欲望就越强。旅游纪念品既要有美丽的外表，制作精巧、实用，还要新奇，有一定收藏价值。根据这一原则，一些旅游纪念品店铺完全可以与当地民间艺人合作，发展有较高档次的特色旅游纪念品经营，做到"粗件细作，精件精作"，满足有较高审美情趣，又有一定经济实力游客的收藏需求。

旅游纪念品行业研究报告主要分析了旅游纪念品行业的市场规模、旅游纪念品市场供需求状况、旅游纪念品市场竞争状况和旅游纪念品主要企业经营情况，同时对旅游纪念品行业的未来发展做出科学的预测。旅游纪念品行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

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