中国户外市场驶入发展快车道 户外用品市场发展前景分析

随着中国社会群体经济水平的提升，人们对于生活品质有了更高的追求，同时，消费者的观念也在发生变化，健康成为当下国人最为重视的话题。综合多方面因素考虑，户外运动成为现代国人追求健康与生活品质的最佳途径。

根据调查数据显示，目前，中国户外运动消费者群体集中在18-44岁年龄段，其中，年轻白领与学生所占比较高，家庭亲子、企业团队活动等偏向于年轻化的消费途径也为户外运动市场贡献了相当大的份额。

在市场规模与消费者群体的双重刺激下，户外产业迎来了进一步发展的良机。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年版户外用品产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

户外用品市场发展前景分析

2022年，国家体育总局、国家发展改革委会同工业和信息化部、自然资源部、住房城乡建设部、文化和旅游部、林草局、国铁集团等部门共同印发了《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》(以下简称《规划》)。

在户外运动产业政策体系方面，国务院办公厅颁布了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》《关于促进全民健身和体育消费 推动体育产业高质量发展的意见》等政策文件，国家体育总局会同国家发展改革委等部门出台了冰雪、山地户外、水上、航空、汽车摩托车、自行车、马拉松、马术等户外运动产业规划。

庞大的产业规模对于户外运动服务提供商，以及户外用品品牌商等都意味着机会。从攀岩这一项目上看，相关的消费行为还有一个升级过程。

国货在户外行业的崛起。以基础款起家、如今踏入户外行业的蕉内，今年 618 的预售 GMV 也同比近乎翻倍;主打防晒服的觅橘则成为李佳琦直播间的新宠，在榜单上也占据一席之地。

主流品牌增长强劲，多个新品牌突围，运动户外行业一时间炙手可热。今年天猫 618 预售期间，运动户外行业下多个细分行业都实现了双位数或三位数的同比增长，继续延续了过去 2 年行业的高增长态势。

在各个电商平台的618大促中，夏日消费的热度正在随着温度一起升高。接下来，随着高考结束、暑假到来，夏日消费预计还将增添新的亮点。同时，在消费复苏的大背景下，夏日消费的火爆也能够带动户外运动、夏季潮搭等消费热点，推动消费市场迎来新热潮。

618期间，在旺盛消费需求和商场营销活动的双重加持下，国产运动鞋品类与去年同期相比销售增长了30%，箱包品类增长了53%。蕉下、新秀丽、波司登、crocs、李宁等多个品牌在银泰百货的销售增幅超40%。

户外市场驶入发展快车道

随着“户外+”的新模式、新业态大量涌现，消费产品也日趋多样化，户外运动对体育产业的带动作用更加凸显。与欧美相比，中国的户外市场发展尚处于起步阶段。据Statista的电商行业数据预测，2025年全球户外运动用品电商规模将达到2485亿美元，其中，中国的市场规模将从2020年的899亿美元增长至1354亿美元，占比将达到全球市场的54%。

9月以来，消费点评平台“户外徒步”关键词的搜索量比去年同期增长了370%，线上购物平台钓鱼装备销量增长153%，自驾露营装备销量增长了167%。户外运动产业链长，间接带动旅游、康养、培训、保险，有效拉动内需、促进消费。

据相关数据预计，到2025年，我国户外运动场地设施也将持续增加，普及程度和参与人数都将不断增长，户外运动产业总规模届时或将超过3万亿。

《2023-2028年版户外用品产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》对中国户外用品行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了户外用品市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。同时包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

未来市场发展如何?想了解关于更多户外用品行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年版户外用品产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。