观光旅游行业市场机遇分析2023

21世纪初，面对经济的长期低迷与日益严重的低生育率和人口老龄化现象，日本政府开始尝试对外开放旅游市场等方式缓解财政压力。2002年，时任首相小泉纯一郎发表施政演说首次谈及借助观光来振兴日本经济。以国土交通省为中心的相关省厅随后拟定了“全球观光战略”。在2004年版的《观光白皮书》中，日本政府正式将“观光立国”上升到国家战略高度，并将2003年定为“观光立国元年”。2006年12月，日本政府通过《推进观光立国基本法》，将“观光”界定为21世纪日本的重要政策支柱。2008年10月，日本在国土交通省下正式成立观光厅。这样，“观光立国战略”的法律保证和制度保证先后成形。2012年3月，野田佳彦内阁进一步将“观光立国战略”定位成经济增长战略的支柱之一。

根据文旅部数据，中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%;实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。

如果你想了解观光旅游行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国观光旅游行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》。重点分析了我国观光旅游行业将面临的机遇与挑战，对观光旅游行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

旅游产业是指以旅游活动为核心，涉及到的各种相关产业和服务的总称。它是一个多元化、复杂性强的行业，包括交通运输、住宿餐饮、旅游娱乐、文化艺术等多个领域。在全球范围内，旅游产业已经成为最具活力和潜力的产业之一。

小众城市也受到了更多关注。去哪儿数据显示，“十一”假期，国内“小机场”旅客量上升明显。假期飞往辽宁丹东、广西河池、浙江舟山、江西景德镇的机票预订量较2019年“十一”增长三成以上;飞往吉林白城、浙江衢州、四川巴中、四川甘孜等机场的机票预订量较2019年“十一”增长1倍以上。

从游客平均出游距离、目的地平均游憩半径、旅游消费结构、自驾游比重以及游客满意度等微观结构性指标来看，我国旅游经济将稳步转入理性繁荣的新阶段。

根据中研普华产业研究院发布的显示：

观光旅游是旅游的一项最基本的活动内容。大意为去自己向往的地方进行短暂停留，去观赏当地的风景名胜、人文古迹、城市美景及其风土人情等。

旅游者通过观光游览可达到改变常居环境、开阔眼界、增长见识、陶冶性情、怡悦心情、鉴赏大自然造化之美、享受现代化城市生活的情趣以及满足异地购物等多方面的需求和目的。这种基本的旅游方式，在今后一定时期内仍将继续占据重要地位。在不少国家，“观光”一词即游览或旅游的同义词，观光者即旅游者。日本所称“观光地理”通常亦译作“旅游地理”。

由于我国旅游资源较为丰富，各旅游景区(点)都具有独特性且分布比较分散，各旅游景区(点)所占市场份额都比较小。影响客源的因素包含旅游景区(点)的性质与知名度、地理位置与交通便利情况、接待能力与水平及宣传与推广等。在众多景区中，景区级别越高往往对游客的吸引力越大，特别是国家最高级别的5A级景区，在各类景区中具有较大的竞争优势。

从产品供给角度来看，全国A级旅游景区的数量，2012年是6042家，到2021年增加到14332家，增长了1.37倍。与此同时，还推出了国家级、省级旅游度假区671家，全国乡村旅游重点村镇1299个、全国红色旅游经典景区300家，基本上形成了覆盖广泛、业态丰富、选择多元的旅游产品供给体系。

近日，旅游企业相继发布2023年二季度财报。随着上半年旅游市场的迅猛复苏，头部旅企的业绩也可圈可点。

携程和同程在财报中不约而同地提到了“业绩超越行业平均水平”。携程2023年二季度的净营业收入为112亿元，同比增长180%;净利润为6.48亿元，去年同期为4300万元，2019年同期则为13亿元。

同程旅行2023年二季度收入达28.7亿元，同比增长117.4%;经调整净利润为5.9亿元，同比增长428.9%。

途牛则在二季度实现了扭亏为盈。途牛2023年二季度净收入为1亿元，同比增长170.5%;运营利润约22.1万元，去年同期净亏损约1.285亿元，同比扭亏为盈。这也是途牛自2020年以来首次实现单季度盈利。

旅游业具有综合性强、关联性高、拉动性大的特点，在政治、经济、社会、文化、生态等领域显示出了巨大发展活力，对国民经济与社会的发展具有突出贡献和拉动作用。

不仅是传统的观光游，一些旅游的新业态也在不断涌现，比如说像工业旅游、中医药健康旅游、体育旅游、休闲度假旅游、冰雪旅游、露营旅游等等，人们选择的多样性更加丰富。

连续监测的总量和结构性数据表明，我国仍然处于大众旅游向小康旅游的过渡阶段，观光休闲是基础市场，大基数、稳增长、低消费是国情，也是旅情。

观光旅游行业市场机遇分析

未来旅游产业发展趋势分析

旅游卡是一种可以将不同景区、景点门票进行整合，消费者可以用这张卡可以去选择全国几十条旅游路线其中一条体验，几百个景区去免费旅游门票、住宿、吃饭、保险、专车接送全部免费，凭借这张旅游卡就可以享受任意价值4980元的旅程!全程无任何强制消费的旅游消费模式。城市合伙人则是旅游卡的代理商，可以在当地开展旅游卡的销售和推广工作。通过城市合伙人的推广，消费者可以更加便利地购买旅游卡，并享受到更多的折扣和优惠。

1. 多元化发展：随着人们对旅游需求的不断增加，旅游产品也越来越多样化。除了传统的观光旅游，还有休闲度假、文化体验等新型旅游产品。

2. 绿色环保：随着全球环境问题日益突出，绿色环保已经成为了一个重要的发展方向。许多景区开始推广低碳环保理念，并采取措施减少对自然环境的影响。

3. 科技创新：科技创新正在改变着整个行业。例如智能导览系统可以提供更好的导览服务;虚拟现实技术可以让人们身临其境地感受景区风光。

2009年12月成立的观光立国推进总部，由国土交通大臣担任总部长，统筹相关部、厅的协调与合作。观光立国推进总部下辖三个工作小组：海外游客招揽工作组负责解决与招揽国际旅客相关的课题;旅游合作社团负责探索由政府部门和机构合作实施的促进新旅游业的综合措施，以提供包括医疗旅游在内的各种旅游选择;分散休假工作组负责通过分散休假平均旅游需求、降低旅游成本、繁荣旅游产业、稳定就业，使相关政府部门和机构能够探讨这些问题并协调其工作。

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》的战略导向中，明确提出：“‘十四五’时期推动高质量发展，必须立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局。”“构建新发展格局则是应对新发展阶段机遇和挑战、贯彻新发展理念的战略选择。”“必须建立扩大内需的有效制度，加快培育完整内需体系，加强需求侧管理，建设强大国内市场。”

在具体任务中，明确要求：“顺应居民消费升级趋势，把扩大消费同改善人民生活品质结合起来。”“发展服务消费，放宽服务消费领域市场准入，推动教育培训、医疗健康、养老托育、文旅体育等消费提质扩容，加快线上线下融合发展。”经济新发展格局的提出，意味着“十四五”时期，国家经济发展策略和方向将有新的变化，这也将给观光旅游产业带来更多机遇。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国观光旅游行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》。