行业深观察 2023护发素产品发展机遇及趋势深度分析

随着消费者对护发理念的认同感不断加深，人们日常居家洗护的步骤也更加精细、使用产品品类也愈加多样化。除传统的护发素、发膜等护发产品外，头部精华等新品类逐渐被消费者认可并成为日常洗护的一部分。

在新兴护发品类中，头皮护理精华、润发精华等赛道的增速较快。

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如果你想了解护发素行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2022-2027年护发素行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。重点分析了我国护发素行业将面临的机遇与挑战，对护发素行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

护发素相当于给干燥的发质涂抹一层保湿霜，让头发变得更加柔顺、润滑且有光泽。据2021头皮健康白皮书的数据显示，85%的消费者在头发护理上大约会花费15-30分钟时间。

当前，人们对于头发的护理更加重视，传统的简单护发逐渐被深层护发概念所取代。

在头皮护理精华市场中，产品的高端化趋势明显，中端与高端产品的销售额占比较高。可以看到，产品在“106元-200元”这一价格区间的销量近1.4万，销额为229万，市占为27%;产品在“201元及以上”这一价格区间的销量为1.3万+，销额为519万+，市占超过61%。

据国家卫健委所发布的数据，目前全球有2.5亿人脱发，其中80后的脱发人群占据38%，90后的脱发人群占到36%。即便没有脱发，也有不少人都陷入“挥屑如梦”的噩梦。

根据《中国人头皮健康白皮书》数据，养发产业的市场规模从2014年的8亿元到2017年扩张到了100亿元，年复合增长率达到了88.03%，预测2027年市场渗透率将会达到20%，市场规模将会高达2000亿元。

目前，我国获得洗护用品生产许可证的企业有4000多家，但多为中小企业，真正能与跨国企业相抗衡的企业为数不多。

润发精华市场中，卡诗、潘婷和欧莱雅这三个品牌占据了主要市场。7月份，卡诗品牌的销额将近720万，市占约24%;潘婷品牌销额为580万+，市占将近20%;欧莱雅润发精华的销额为540万，市占约18%。

我国洗护用品场基本被美国宝洁、法国欧莱雅、日本资生堂、英荷联合利华、德国拜耳斯道夫丝宝日化等跨国集团旗下众多个品牌瓜分、垄断。

7月护发素在京东平台的销量为119万，环比下滑约38%，同比下滑约11%;销售额将近5100万，环比下滑约36%，同比下滑约12%。

2023年1月至9月，京东平台上洗发护发行业的零售额已经超过73亿，同比去年增长5%。而在这一广阔的市场中，入局的竞争者也不在少数。截至当前，京东上洗发护发相关的品牌数和店铺数分别为2600+和5300+，且环同比来看均呈增长趋势。

从品牌布局上看，领先品牌整体集中度略降，市场持续吸引新品牌入局，尤其是国货品牌在这一领域发展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等国货品牌位列洗护行业头部阵营，更有Spes、欢夕等新锐洗护品牌先后打入新兴消费群体，通过更高的产品附加值，更高的颜值和性价比不断扩大市场份额，成为洗护市场的全新亮点。

护发素产品发展趋势

据京东超市《2022个人洗护趋势报告》报告显示，洗护发行业呈现高端化、功能型两大发展趋势，其中，高端洗护发产品销量同比增长超90%，防脱功效洗护发产品销量增长超80%。

在洗发护发细分市场中，洗发水就不提了，占据了洗发护发品类79%的市场份额。其次是洗发水最佳CP护发素，市占比排名第二。

但是值得一提的，自从头皮护理概念的深入，头皮清洁就成了大众愈发关注的事情。从增长表现来看，头皮清洁啫喱的增长远超于其他细分品类，预计会成为未来该行业的小风口。

据悉，2022年京东超市将重点发力高端洗护发、以防脱功效为代表的功能型洗护发两大赛道，实施拓展线上线下全渠道、打造B端供应链、提升用户体验、加大流量扶持力度等四大举措，力争在2022年实现高端洗护发用户体量再翻一倍，预计2022年高端、防脱洗护发两大细分品类流量增长65%。

当前，头部洗护发市场已经延伸出多个细分功效，包括基础清洁、补水保湿、控油蓬松、防脱发等等。而从热销商品榜单中可以看到，当前主推“清爽去油”“控油蓬松”等卖点的产品更受市场欢迎。

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