小游戏成手机游戏市场增长点 2023移动游戏市场实际销售收入

小游戏成手机游戏市场增长点

三七互娱日前表示，小游戏对应更碎片化、更轻度的游戏需求，相较于APP手游，最大的优势在于无需下载、点开就玩，不占手机内存，很快完成转化的链路，小游戏玩家更看重“方便”，游戏动机显著区别于APP游戏。

从同比增速来看，小游戏的发展阶段类似2012年的网页游戏。而小游戏相较于页游当时发展，优势会被进一步放大，包括手机更加便携且游戏品质更好，同时拥有丰富的社交关系链、能够反复触达用户等。相对于当年的网页游戏，小游戏当下生命周期更长、更稳定。

2022-2023年小游戏市场加速增长，根据第三方预测，整体市场空间已达几百亿，成为国内手机游戏市场的重要增长点。小游戏市场用户基数大，当前市场仍处于快速发展期，未来更加考验厂商的综合竞争力。

作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2023年8月游戏产业报告》(以下简称“报告”)。报告显示，8月中国游戏市场实际销售收入292.26亿元，同比上升46.08%。与7月37.49%的增幅相比，8月同比增幅再次扩大。

移动游戏市场实际销售收入达到228.51亿元，同比增长率为63.73%，在7月51.09%的增长率基础上再次提高。根据报告，在暑期和七夕的双重因素作用下，8月游戏相关活动刺激用户消费。

8月，多款新游戏上线，为游戏市场注入新鲜血液。根据报告，8月进入过iOS日畅销榜TOP200的新游数量达到23款，为2021年至今入榜产品数量最多的月份。

手游市场收入规模持续萎缩

近十年来，游戏行业的发展主要依赖手游的爆发，但是随着移动互联网人口红利见顶，手游也逐渐走下坡路。数据显示，自2022年3月开始，国内手游市场收入规模持续萎缩。

依托手机硬件性能和3D引擎软件的发展，在移动端的高速发展期，端游大规模迁移至手游，如今顶级手游也大部分源于端游IP。背靠全球影响力巨大的端游《英雄联盟》，腾讯游戏成功孕育出现象级国民手游《王者荣耀》，在近6年时间内累计收入破百亿美元。

而在最新财报中，作为腾讯游戏“现金牛”的《王者荣耀》及《和平精英》的收入在2022年出现下滑。纵使《英雄联盟手游》及《金铲铲之战》收入尚可，但两款游戏的上线时间都是2021年下半年，用户基本盘已稳固。

2022年，腾讯上线的两款手游《重返帝国》及《暗区突围》表现相对突出，但上线于2022年7月的《暗区突围》仅排名在App Store游戏畅销榜50名左右，上线于2022年3月的《重返帝国》目前已掉落至畅销榜的百名左右。

游戏行业本质是数字内容行业，生产和用户获取的边际成本低，在游戏这个市场信息流通量很大的行业，一款头部产品寡头效应显著。新兴产品上线之初都是较为小众的，通过核心玩法切入大众需求得以走向主流，在这个上升期只有保住市场份额才能突出重围。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国手机游戏行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示：

腾讯无解游戏行业周期性低迷

过去的一年，国内游戏行业持续低迷，其中既有监管趋严的政策面影响，更多的还是游戏行业自身周期发展的行业规律之下，整体行业进入下行周期。

2022年腾讯一共在国内上线了十多款手游，阵容相较前一年有所收缩。上线新作在产品端和用户侧没带来太多惊喜，在商业化层面的表现也难让人满意。

财报显示，2022年腾讯游戏总收入为1707亿元，同比下降2%。游戏业务下滑，主要受国内游戏业务的影响。2022年，腾讯本土游戏市场收入达1239亿元，同比下降4%。腾讯的两大拳头产品《王者荣耀》和《和平精英》在2022年用户数和净收入都呈现出下坠的疲态。

纵观国内游戏市场，几乎每隔两三年，就会有一种新的玩法带起某种游戏类型兴起。无论是《黎明杀机》、《绝地求生》、《糖豆人》还是《鹅鸭杀》都凭借新颖的玩法掀起一股风潮，之所以整个行业的收入在上升，用户总量在增加，就是因为这些游戏玩法创新在驱动行业向前疾驰。

把视野扩展到全球，游戏行业自第一款游戏诞生，几乎一直在欣欣向荣地发展，从未停下前进的脚步。

依托手机硬件性能和3D引擎软件的发展，在移动端的高速发展期，端游大规模迁移至手游，如今顶级手游也大部分源于端游IP。背靠全球影响力巨大的端游《英雄联盟》，腾讯游戏成功孕育出现象级国民手游《王者荣耀》，在近6年时间内累计收入破百亿美元。

“梦幻西游”作为网易旗下最知名的优质IP，拥有3.1亿累计注册用户，其手游《梦幻西游》延续端游经典玩法，自2015年3月登录iOS平台后，三天内便成功斩获iOS畅销榜榜首，并持续霸榜百日，成为“端转手”教科书式案例。

游戏行业本质是数字内容行业，生产和用户获取的边际成本低，在游戏这个市场信息流通量很大的行业，一款头部产品寡头效应显著。新兴产品上线之初都是较为小众的，通过核心玩法切入大众需求得以走向主流，在这个上升期只有保住市场份额才能突出重围。

腾讯在早期许多游戏都经历过漫长的蛰伏期，《穿越火线》《地下城与勇士》《QQ飞车》都曾经历过低迷阶段，最终在细分市场存活下来并成长为头部产品。

腾讯游戏自2013年进入移动市场，一直采用“堵不如疏，买不如投”的审慎策略。面对市场出现的爆火单品，用中量成本研发复刻攻克下沉用户，再通过投资布局各个细分品类，吸引游戏开发商加入腾讯的开发联盟形成投资网络，以求不错过任何一个风口偏好。

《英雄联盟》《流放之路》《星际战甲》等领域翘楚被腾讯投资收购的战略意义不言自明。在国内，开发《塔瑞斯世界》的乐动卓越在2022年已被腾讯全资收购，两款二次元产品《时序残响》《白荆回廊》背后的百奥家庭、网元圣唐也都已被划入腾讯的投资版图。

在海外，育碧母公司Guillemot Brothers于去年得到腾讯投资，持股比例接近10%，腾讯不谋求董事会席位，只要其部分游戏在国内发行权，《全境封锁》《刺客信条》《彩虹六号》等育碧众多知名IP正是腾讯的目标。

据Sensor Tower报告，在2022年海外上新的游戏作品中，端游新品《沙丘：香料战争》《战锤：末世鼠疫》《血猎》《夜族崛起》均出自腾讯收购的游戏厂商。如果这些产品在下一次的WeGame发布会上亮相，将会给国内玩家带来更多丰富的单机游戏体验。

不过从2022年开始此前长盛不衰的游戏行业显露疲态。

国内游戏版号稀缺，国内PC市场一潭死水，WeGame甚至凑不齐游戏之夜发布会阵容。腾讯不俗的海外发行成绩，也没能给国内游戏环境带来改善。国内整体游戏市场营收增速，同比连续下滑。

受经济政策影响，游戏业2022年的寒意延续到了2023年，2023年头两个月国内游戏市场规模连续同比大跌。伽马数据《2022-2023中国游戏企业研发竞争力报告》显示，2022年中国自主研发网络游戏市场实际销售收入为2223.77亿元，同比下降13.07%，主要源于2022年市场缺少能拉动增长的爆款新品。

2023年1月，中国游戏市场规模为240.52亿元，同比下降16.89%。2023年2月，中国游戏市场规模为216.09亿元，同比下降22.72%。

《2023-2028年中国手机游戏行业发展前景及投资风险预测分析报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。