纯棉洗脸巾行业发展现状及投资机遇分析2024

日常生活里，消费者对于洗脸巾的应用越来越广泛。在选购上，不少消费者尤其是宝妈群体、用于护肤卸妆的都市丽人们，会尤其关注洗脸巾的安全度与亲肤度，所以带有“棉”成分的洗脸巾非常受消费者欢迎。市场上，随之也出现一批标注含植物纤维的“绵”柔巾产品或“棉感”柔巾，同样也得到不少消费者的青睐。

“懒人经济”的到来，催生了一次性杯碗、筷子以及桌布等餐食周边，开启一次性用品的1.0时代，而“舒适、健康、绿色、环保”的生活理念逐渐深入人心，让一次性浴巾、婴儿湿巾、洗脸巾等产品逐渐替代毛巾，迎来了全新的2.0时代。洗脸巾作为一次性用品2.0时代里当之无愧的“红人”，正以强大的材质圈层、细致的功能划分、无限的市场潜力，演绎着一场洗脸革命。

为确洗脸巾行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解洗脸巾行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能洗脸巾业者抢跑转型赛道。

中国纯棉洗脸巾行业发展现状

相对于发展日趋成熟的美妆护肤市场，一次性洗脸巾作为新兴品类，行业仍处于起步阶段，市场在快速增长同时，也存在诸多问题。据媒体报道，在多地对该类产品的抽检结果中，存在荧光剂、漂白剂超标，材质虚标(如标注使用植物纤维，其实掺杂了涤纶或化纤;标注使用纯棉，实际成分是植物纤维加化纤等)、纸巾过薄掉絮、吸水性不足、材质对皮肤有刺激、内装量有偏差、不环保等问题。

对于行业而言，由于尚无国家标准对产品进行规范，导致一次性洗脸巾质量和安全性缺乏完善的保障和质量监管，部分产品降低成本、虚标成分问题较为普遍;对于市场而言，由于行业头部品牌尚未出现，消费者存在“重品类、轻品牌”等痛点，低价低质产品在市场横行;对于产业而言，由于消费者对“纯棉”等概念的追捧，部分厂家选择控制成本，降低工艺或原料品质，导致产品出现过薄不结实，容易扯断，吸水性不足等问题。

在2022年5月，杭州上城区市场监管局也曾委托专业的检验研究院对市面上售卖的洗脸巾进行买样抽查。结果显示，抽检的17批次产品中有2批次不合格，其中之一为1批次的纤维含量不达标。虽然该批次样品标注的纤维含量为全棉，但实际却是81.5%的聚酯纤维和18.5%的粘纤，即涤粘混合成分，也就是化纤。

而在消委会组织的柔巾比较实验中，同样存在类似的问题。近期，浙江省舟山市消保委就消费者关心的纤维含量、甲醛、pH值、吸水性、柔软性、荧光增白剂、微生物等项目开展了比较试验。结果显示，20批次柔巾中1批次欧亿姿品牌样品纤维含量标注不规范。具体为宣称100%植物纤维，实测却是100%粘纤，同属化纤的一种。

受益于人口城镇化率提高、消费升级以及多孩政策影响，生活用纸正逐步替代传统散装卫生纸甚至厨房抹布，成为值得关注的高增长类目之一。生活用纸的消费升级正在从一二三线城市向四五线城市扩展蔓延，而背后品牌的突围与厮杀也从未停止。当前，我国以及日韩等东亚国家及地区依然是一次性洗脸巾的主要市场，未来家居棉品品牌需要面对的竞争与挑战，不仅仅是爆发式增长又迭代迅速的国内市场，更是全球健康卫生意识快速提升之后的巨大国际需求缺口。

相关数据显示，2022年中国柔巾市场行业零售规模约487.6亿片，处于高速增长阶段，众多品牌玩家纷纷加入柔巾赛道。一方面，消费者对柔巾的材质提出了更高的要求;另一方面，由于天然棉纤维的较高成本，也让部分入局玩家想要寻找相对更易控成本、提销量的新方式。武汉纺织大学教授李建强告诉南都·湾财社，目前在纺织行业，棉的成本是化纤的3至4倍，因而柔巾市面上确实会有部分生产商会采用成本更低的化纤材料。

洗脸巾是近年兴起的用于面部清洁护理、美容卸妆等的一次性无菌卫生用品，具有卫生、无菌、柔软、便捷的优点。洗脸巾的材质圈层很大，洗脸巾的材质主要分两种，无纺布和全棉，它们所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一样。除此之外，不同材质关联着不同的质感和使用场景，也意味着不同的价格差异。

洗脸巾行业市场机遇分析

购买洗脸巾设备的成本因设备规模和品牌而有所差异。一般来说，中小型一次性洗脸巾加工厂的设备价格在几十万到上百万左右。此外，还需要考虑到厂房租赁、人员工资、原材料采购等其他成本。在购买设备时，建议选择有信誉、服务完善的厂商，并且可以考虑与厂商进行洽谈，争取一定的优惠。此外，还需根据市场需求量和自身资金实力来决定设备的规模和投资额度。

随着国民消费升级的出现，对待“洗脸”这件事，人们从追求“便宜实用”转变为“高品质、安全健康”，洗脸巾逐渐替代了毛巾，洗脸革命从毛巾时代过渡到洗脸巾时代。洗脸巾是近年兴起的用于面部清洁护理、美容卸妆等的一次性无菌卫生用品，具有卫生、无菌、柔软、便捷的优点。消费水平提升的背景下，洗脸巾由于其良好的性能而受到越来越多消费者的青睐，市场渗透率也是在不断的提高。在环境监管日益严格的背景下，洗脸巾响应节能减排潮流，行业发展空间广阔，越来越多的制造商加入了该市场，棉质柔软纸巾市场的竞争加剧，行业规模也在不断扩大。

而随着现代“懒人经济”的到来，催生了很多一次性使用的产品，一次性杯碗、一次性筷子以及一次性桌布等餐食周边，开启一次性用品的时代，而“舒适、健康、绿色、环保”的生活理念逐渐深入人心，让一次性浴巾、婴儿湿巾、洗脸巾等产品逐渐替代了传统的毛巾、抹布等产品，迎来了全新的市场。

在疫情全球性蔓延的背景下，消费者对健康生活、安全消费的意识正在增强，“舒适、健康、绿色、环保”的产品理念正逐渐深入人心，为纯棉洗脸巾行业的发展和市场规模的扩大奠定了坚实的基础。消费水平提升的背景下，纯棉洗脸巾由于其良好的性能而受到越来越多消费者的青睐，市场渗透率也是在不断的提高。在环境监管日益严格的背景下，纯棉洗脸巾响应节能减排潮流，行业发展空间广阔，越来越多的制造商加入了该市场，棉质柔软纸巾市场的竞争加剧，行业规模也在不断扩大。

随着纯棉洗脸巾行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的纯棉洗脸巾企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对纯棉洗脸巾行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

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