2024厨电看头部品牌如何“变” 厨电行业市场机遇分析

消费作为国民经济的重要组成部分，不仅对于经济增长和稳定具有重要意义，更是影响人民生活质量和幸福感的重要因素。中央经济工作会议指出，消费是2024年扩大内需最有空间和潜力的领域，因此会进一步加大力量提振消费，增加居民消费信心。

具体到家电行业，2023年在诸多提振消费的政策驱动下，行业在挑战与机遇中获得了微增长。根据奥维云网的数据，2023年前三季度，厨卫市场累计零售规模为1161亿元，同比微增3.4%。但行业整体仍承压前行。

为确保厨电行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解厨电行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能厨电从业者抢跑转型赛道。

2023年在诸多提振消费的政策驱动下，行业在挑战与机遇中获得了微增长。根据奥维云网的数据，2023年前三季度，厨卫市场累计零售规模为1161亿元，同比微增3.4%。但行业整体仍承压前行。

事实上，很少有行业像中国厨电这样经历“冰火两重天”的考验。回顾三十余年发展，中国厨电行业乘着80年代改革开放的浪潮，完成了从无到有的原始积累;90年代中期至21世纪初，厨电行业与中国经济一起腾飞，国产品牌逐渐取代洋厨电成为市场主流;2000年以后，厨电市场在极度繁荣的同时，竞争日趋白热化，品牌集中化加剧，并逐渐形成几家头部品牌主导的稳定格局。此时的厨电市场也称为是家电行业最后一块利润高地。

事实上，很少有行业像中国厨电这样经历“冰火两重天”的考验。回顾三十余年发展，中国厨电行业乘着80年代改革开放的浪潮，完成了从无到有的原始积累;90年代中期至21世纪初，厨电行业与中国经济一起腾飞，国产品牌逐渐取代洋厨电成为市场主流;2000年以后，厨电市场在极度繁荣的同时，竞争日趋白热化，品牌集中化加剧，并逐渐形成几家头部品牌主导的稳定格局。此时的厨电市场也称为是家电行业最后一块利润高地。

然而繁荣之下暗流涌动， 厨电行业与房产经济一直有着千丝万缕的联系。过去，房地产市场的高歌猛进为厨电行业带来了广阔的增量市场，而近年来房地产退潮导致家电、家居、家装等相关产业均受影响。在不确定性面前，厨电企业纷纷通过自我变革寻求新出路，有的企业进行企业定位的调整，从粗放型增量向精细化存量转型，以期寻找新的市场增长曲线;有的另辟蹊径，将目光投向下沉渠道或海外市场;有的围绕数字化、智能化进行新能力建设。这其中，厨电头部企业的一举一动自然成为观察行业走势的最佳风向标。

老板电器2023年半年报显示，公司核心品类油烟机、燃气灶实现收入为23.25亿元、11.83亿元，同比增长12.09%和11.9%。新兴品类中，洗碗机和集成灶实现收入达到3.32亿元、2.05亿元，同比增长34.28%和41.19%，逐渐形成烟灶板块之外新的增长极。

显然，及时切换的增长动能为企业穿越周期带来了韧性。

“变革是唯一不变的。”现代管理学之父彼得·德鲁克如是说。成功企业的经验教训是，始终以“求变”的经营理念迎合市场变化，调整自身的产品定位和战略方向，甚至引领所处行业的发展。在这场穿越周期的商业变革中，所有企业都在积极探索适合自身的发展之道。

厨电行业市场机遇分析

近年来，智能家电行业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持，国家陆续发布了多项家电相关政策，用以推动家电消费，重点发展智能家电和绿色家电。国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》提出，促进家庭装修消费、鼓励室内全智能装配一体化、推广智能家电、集成家电、功能化家具等产品和提升家居智能化绿色化水平。

纵观企业的发展之道，企业的增长模式大体看来可以分为结构性增长和指数性增长。通常来说，更多的企业会选择通过市场和用户的不断细分，以及产品的持续迭代，或者说是抓住新渠道的红利来提升各方面的经营效率，从而获取业绩的稳定增长。但是要想获得长期主义的指数级发展，为行业和企业发展找到新的空间，获得战略性的增长，则需要一方面把品牌的护城河做宽，通过长期的品牌资产的积累来获取更高的溢价，让品牌自带流量;另一方面，则需要借助数字化的工具，赋能企业生意增长的各个环节，为实现指数级增长插上腾飞的翅膀。

具体到厨电行业，随着高速膨胀和扩张的增量时代落下帷幕，行业“内卷”式竞争加剧，越来越多品牌开始寻求新的增长动能。粗略统计，目前中国约有3亿余套存量商品房，而这些存量商品房中95%以上未安装洗碗机等新兴品类产品。而与油烟机、灶具等品类相比，洗碗机等品类更大的市场空间来自非装修用户的增购，这也意味着企业需要先实现品牌的“破圈”。以老板电器为例，2023年正式启用王一博作为品牌代言人，通过顶流代言的方式触达更多非装修人群，唤起年轻群体对洗碗机的关注，为洗碗机品类打开市场空间创造了“群众基础”

除了政策层面的支持外，随着城镇化率提高和人均可支配收入不断增长，居民对厨电产品的需求和保有率逐步提升，同时叠加消费群体更新换代、消费观念升级和旧厨房改造、中小户型及开放式厨房装修等变化，进一步提升了厨电的刚性需求，使厨电产品行业规模整体呈现增长趋势。

当前厨电的智能化趋势已不可逆转，数字厨电的发展如火如荼，各大厨电厂商也趁机加速从存量市场突围。更多厨电产品在设计中增加了可互联交互的智慧屏，通过语音声控、手机App等操作方式实现和其他的套系产品互联互动。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国厨电行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。