新锐美妆品牌势头迅猛 化妆品行业发展现状分析

新锐美妆品牌势头迅猛

日前，2021年《中国500最具价值品牌》榜单在北京发布。从这份榜单上看，美妆仍然是时尚行业内中国品牌最具竞争力的赛道。2021年，共有自然堂、百雀羚、佰草集、华熙生物、完美日记5个国产护肤品牌上榜，品牌总价值达507.66亿元人民币，无论是品牌数量还是总价值都创下新高，并涉及了日化、护肤、彩妆、医美等多个细分领域。

其中，百雀羚和自然堂在经过多年培育之后，已经逐渐成为具备一定国际知名度的品牌，在英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)近日发布的“全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行榜中，百雀羚和自然堂连续三年入榜，今年分列第15位和第43位。而上海家化旗下的佰草集近年来品牌价值也实现了连年增长。

在传统护肤品牌升级的同时，新锐美妆品牌也势头迅猛。华熙生物和完美日记在今年首次登上该榜单，但实际上华熙生物旗下的润百颜、夸迪等品牌早已在线上创下亮眼成绩。而成立仅5年的完美日记，已经成为中国美妆在美国上市的第一股，是行业近年来的现象级品牌。

化妆品行业发展现状

虽然2020年化妆品行业受到影响，但却成为率先复苏的行业之一。据国家统计局数据，在2020年6月份的社会消费品零售总额中，化妆品类零售额增速为20.5%，是复苏最快的品类。而在2020年后半年，行业整体仍处于上涨。

疫后化妆品消费的增长源于人们对外表的重视程度、对美好形象的精神需求增加。此外，随着美妆自媒体的流行，人们对化妆品的认知也逐渐丰富，渐渐培养护肤化妆习惯，化妆品消费需求持续增长。与此同时，在全球其他地区疫情尚未得到有效控制的情况下，国际化妆品牌更为倚重消费热情依然旺盛的中国市场，纷纷加大投入。

全球日化用品市场中，护肤品所占比例最大，达到26.75%，其次是彩妆、护发用品、香水等。亚洲消费者对于护肤品类需求更为显着，尤其是美白类产品。全球化妆品品类中护肤品占比最高，其余品类分布比较均匀，基本占比都在10%以上。

在全球范围来看，中国化妆品市场仍旧强劲，特别是日韩品牌。 跨国公司的霸主地位依然无法撼动，其凭借强大的研发能力、品牌影响力及营销能力，牢牢占据化妆品产业领先地位，排名前列的公司依次是欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂，合计约占全球市场份额的 52.4%。欧美日企业引领全球美容理念和产业发展方向，在可预见的将来这一格局仍将延续。成熟市场的品牌集中度很高，如加拿大化妆品市场，宝洁、欧莱雅和露华浓三大品牌合计占比达到80%。

眼下，对各大国际化妆品牌而言，中国无疑是支撑其业绩增长和未来发展的重要“基石”。源于此，国际化妆品牌纷纷“示好”中国顾客，通过高密度的品牌活动和大力度的促销欲牢牢抓住这个市场。

欲了解化妆品行业具体详情可点击查看《2021-2025年中国化妆品行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。