文旅部将建200家以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区 2021夜间旅游市场潜力分析

文旅部将建200家以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区

据悉，为贯彻落实《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》(国办发〔2019〕41号)，大力发展夜间文化和旅游经济。依托各地现有发展情况良好、文化和旅游业态集聚度高、夜间消费市场活跃的街区(含艺术街区，剧场、博物馆、美术馆、文化娱乐场所集聚地等)、文体商旅综合体、旅游景区、省级及以上文化产业示范园区商业区域等，分批次遴选、建设200家以上符合文化和旅游发展方向、文化内涵丰富、地域特色突出、文化和旅游消费规模较大、消费质量和水平较高、具有典型示范和引领带动作用的国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

街区、文体商旅综合体、省级及以上文化产业示范园区商业区域内夜间营业商户中的文化类商户数量或营业面积应占比不低于40%;旅游景区提供夜间游览服务的天数较多，夜间营业的文化娱乐设施项目数量或游览面积应占比不低于40%。

夜间旅游消费的主力军

在夜间旅游中，文化体验显得尤为重要。书店、茶社、剧院是夜间消费市场的文化亮点，诚品书店、国家大剧院、保利剧院等文化场所夜间消费热度高涨。在对游客的夜间旅游体验需求调查中，文化节市活动、文化场所参观等活动占比位居前列。以80后、90后为主体的年轻一代是当下夜间旅游消费的主力军。

今年节日期间，短途游、乡村游火热，夜间住宿、休闲等消费的需求呈上涨趋势。现在晚上六点钟到十点钟黄金四小时时间大家更愿意出去玩，消费更加多元。

同程旅行发布了《2020暑期夜间旅游消费趋势报告》分析显示，在暑期夜间旅游热门出游主题中，主题乐园(综合性大型乐园及单一主题乐园等)占比45.7%，其次是水世界，占比16.3%，城市近郊的生态度假区等占比8.3%，江河湖的夜间游船占比5.2%。除了主题公园外，遍布各大城市的水世界、水公园也是本地居民夜间旅游消费的热门选择。江河湖上的夜间游船项目一直是沿海沿江城市的热门夜游项目，人气较高的主要有珠江夜游等传统游船线路。

同时，《报告》数据显示，夜间旅游消费核心人群的年龄结构主要集中在25至34岁之间，占比44.7%，其次是35至44岁，占比26.8%。整体而言，45岁以下人群占比90%以上。总体而言，夜间旅游消费主要以“80后”和“90后”年轻人群为主。

未来夜游需求将持续旺盛

近年来，我国夜间旅游参与度高、消费旺，九成左右游客有夜间体验的经历。数据显示，春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%。其中，游客消费占比近三成，夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。

越来越多的中国城市将发展夜间旅游作为吸引国内外游客的一张新牌。夜间旅游有望成为国内旅游和入境旅游两大市场的新增长极。当前，我国游客夜游意愿强烈，夜游市场需求广阔，随着夜游产品的丰富多元和夜游环境的日臻完善，未来夜游需求将持续旺盛，市场潜力巨大。

欲了解夜间旅游行业具体详情可点击查看《2019-2025年中国夜间旅游行业发展态势与前景展望研究报告》。