“国产奶粉第一股”贝因美上半年营收11.21亿元 婴幼儿奶粉市场发展现状调查

A股“国产奶粉第一股”贝因美在7月30日发布了上半年成绩单。从这份报告来看，贝因美在二季度并没有超赶去年同期。

数据显示，贝因美2021年上半年营收11.21亿元，同比下降24.59%，要知道在贝因美一季报中，披露的营收为5.67亿元，已经较2020年同期减少了20.59%，此次半年报营收再次“失利”，让贝因美在下半年的业绩表现无形中压力倍增。

截止7月30收盘，贝因美报价5.74元/股，在近一年中贝因美的最高股价为9.43元/股。此时距离这一高点股价已跌去39%。

上半年国内奶粉生意艰难

根据某母婴经销商表示，今年市场动销缓慢，渠道的日子也难过，其所负责的市场区域母婴门店关店率上半年已经达到10%，下半年的情况目前来看也很难改观，每年下半年，门店要缴纳明年的房租，目前的情况下预计多数经营不善的门店还会选择关店歇业，最终可能关店率会超过40%。

近几年来，国内奶粉行业的主流趋势是品牌集中化，特别是在疫情下，大品牌奶粉企业则成为本轮调整中最大的受益者。在2020年，在北方市场原先活跃的很多中小品牌，如今大多销声匿迹，门店货架上取而代之的则是飞鹤、君乐宝、伊利等国内大品牌。

从行业增速上就可以看出，从2019年开始，国内奶粉行业整体市场规模开始下滑，头部上市公司如中国飞鹤、君乐宝、伊利、健合集团、澳优等业绩收入依然维持高增速。目前2021年半年业绩未出，但从2021年一季度已经公布的数据看，尽管一季度的行业竞争很激烈，健合集团和澳优一季度奶粉业务收入依然增长了9.2%和12.6%。

但从市场调查情况看，随着奶粉市场经营难度和行业竞争的加剧，市场品牌集中化的大趋势并未发生改变，但厂商和渠道间、品牌和品牌间的博弈，却在发生新的变化，这也让大品牌奶粉企业未来的增长或面临新的压力。

婴幼儿奶粉市场规模增长率持续下降

近年来我国人口出生情况不容乐观，2016、2017年“全面二孩”政策效应集中释放，年出生人口均超过1700万。2017-2019年，中国出生人口持续减少，2019年中国出生人口1465万人，同比下降3.8%，人口出生率下降至10.48%;

2020年，我国出生并已经到公安机关进行户籍登记的新生儿共1003.5万。可以看出，目前我国居民的生育意愿有所下降。

根据Euromonitor数据显示，近两年来，由于二胎政策的放开，国内婴幼儿奶粉市场规模持续走高。但在城镇化率提升的大背景下，我国的生育率已经进入一个下滑的周期，全面放开二胎等优惠政策带来的刺激效果有限，2017-2020年间，我国婴幼儿奶粉市场规模增长率持续下降。

国产品牌的逆袭

近年来国产奶粉市占率整体呈现先降后升的趋势。2008年毒奶粉事件爆发后，国产奶粉遭遇信任危机，市场占有率逐步下滑，直到近年来才有所缓和。2016年实行奶粉注册制后，国产奶粉市场占有率开始稳步提升，2019年，国产奶粉市占率已经达到49%。

目前国产奶粉正在逐步高端化，从奶源质量、品牌营销形象等方面层层把关，并有效借助营销塑造高端的产品形象，打入高端奶粉消费市场。除此之外，2019年6月3日，国家发展改革委等7部门发布了关于《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》的通知，提出力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上，《行动方案》明确提出国产奶粉市占率目标，预期国产奶粉企业发展将得到提振。

三胎政策推动奶粉行业? 奶粉企业：理性对待

5月31日三胎生育政策发布，能否为行奶粉业带来红利呢?上海一家婴幼儿配方乳粉生产企业的管理人员回答是：“我们会更理性对待”。根据她的市场调研，目前的生育主力人群是90后，“90后妈妈的想法和70后，80后不一样，越来越互联网化，也更加自我。还有一个特点是二胎如果是刚需的话，三胎对于更多家庭来说并不是刚需。”

想要了解更多婴幼儿奶粉行业的发展前景，请查阅《2021-2026年婴幼儿奶粉市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。