汤臣倍健发布2021年半年度报告 保健品消费市场调研

汤臣倍健发布2021年半年度报告

日前，汤臣倍健发布2021年半年度报告。财报显示，该公司务实推进2021年既定的各项经营计划，稳固各板块协同发展。公司上半年实现营业收入41.98亿元，同比增长34.32%;归属上市公司股东的净利润13.71亿元，同比增长42.55%。

在新三年规划中，该公司正围绕科学营养、年轻化变革、数字化建设等战略，稳步拓展新的行业空间和增量市场。2021上半年，围绕“科学营养”策略，公司开展了多项新功能技术与产品的研发，进一步布局未来新功能赛道;全面升级自主核心技术和自有专利原料的研发战略，以新原料前瞻消费者需求，以新原料研发树立核心技术门槛，打造产品差异化竞争优势。

我国保健品市场深度调研

中国保健品行业兴起于80年代，发展至今，经历了几次大起大落。随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。80年代末期到95年初，是保健食品行业的第一个高速发展时期。

目前中国健康保健食品的功能多集中在免疫调节、抗衰老、抗疲劳等领域，而未来的发展趋势是产品功能分布将逐步发散，趋向合理，中药健康保健食品、老年健康保健食品、职业健康保健食品、昆虫健康保健食品、海洋健康保健食品、第三代健康保健食品等是中国健康保健食品未来的发展方向。

近年来，我国保健食品销售渠道中，直销渠道占比最大，约占总销售额的44%;线上、药店、大众商超渠道占比分别为30%、22%、3%左右。从增速来看，以抖音、小红书等为代表的线上销售渠道增速最快，而且保持较高的增长趋势。据阿里相关数据显示，2020年，保健食品线上渠道销售额剧增。2019年，阿里渠道线上保健食品销售额214.1亿元;2020年，阿里渠道保健食品销售额333.96亿元，同比增长55.95%。

从消费端来看，我国保健食品市场增长空间大，我国居民医疗保健消费性支出已经从2009年的586元增长至2019年的1902元。不过，我国与发达国家人均保健品消费支出水平仍有较大差距，2019年我国保健品人均消费量为29美元，仅为美国的1/8左右。我国人均可支配收入持续增加，中高收入人群还在不断增长，未来保健食品的消费能力还有进一步增长空间，整体发展潜力巨大。

但同时我国保健品市场保健食品产业产品同质化严重，自主创新能力弱，技术水平不高，产业集中度低等问题仍然突出。部分企业市场主打产品大部分是原卫生部批准产品，已不能适应当前国家有关法律法规的要求。后疫情时代，健康需求被引爆，营养保健食品行业将进入新的发展轨道，创新及研发将是企业长期发展的源动力，希望企业加大科研投入，开发更高品质的产品。

保健品行业未来发展趋势

在此驱动下，保健品行业经营模式和营销模式也在发生着改变。随着行业消费者教育逐渐成熟，高溢价已从渠道方面转向产品方面。另外，销售渠道日益扁平化，直销的利润日渐摊薄，占比已从 2015 年的 39% 降到了现在的 25%，药店渠道占比也从 31% 降到了 23% 左右。相比之下，电商渠道却呈现激增趋势，从18%上涨到40%以上。

保健品消费呈现年轻化的趋势，而保健品的零食化，既迎合了新生代消费者热衷的潮流，又让营养保健行业回归食品化的健康发展道路。

欲了解保健品行业具体详情可点击查看《2021-2025年中国保健品行业竞争分析及发展前景预测报告》。