酒类流通企业探索线上线下联动新模式 未来白酒流通行业发展前景与趋势
零售YeYuJuan2021/8/30
经过去年疫情的影响，酒类流通企业也都纷纷加大线上运营力度，在数字化的加持下，企业也在探索线上线下联动的新模式。
近年来，酒类流通行业呈现渠道扁平化、品牌化趋势。受去年疫情影响，传统酒类行业加快布局新零售的脚步，新零售持续发展打破了线上线下的传统区隔，酒类电子商务平台成为重要渠道补充。
2013-2018年，国内电商平台酒类交易规模从70亿元增长至750亿元，电商平台在酒类流通行业的占比从2013年的1.1%快速提升至2018年的11.5%。
据公开数据显示，近年来国内酒类新零售用户规模呈现波动增长趋势，2020年规模达到4.63亿人。随着酒类新零售市场的不断拓展，酒企与消费者的黏性在不断增强的同时，消费者规模也将不断扩大。预计到2021年，国内酒类新零售用户规模将达到5.36亿人，酒类新零售市场规模将达到1363.1亿元。
随着大数据等技术的发展和消费升级带来的消费者行为变化，不仅是国内酒类流通企业，国内酒企也都在积极布局新零售，打造“线上+线下+物流”零售新模式，实现零售深度下沉。
虽然疫情有所反复，但消费者对白酒的需求有增无减。据公开资料显示，今年1-6月，全国规模以上酿酒企业营业收入累计达到4691.2亿元，同比增长19.2%，利润总额累计达到1084.2亿元，同比增长29.4%。在产量方面，全国规模以上酿酒企业白酒产量达到385.1万千升，同比增长11.8%。
高端白酒优秀的抗风险能力，实质在于消费升级理念对其需求的刚性支撑，核心在于优质名酒产能的稀缺性。疫情对催化白酒需求端消费升级趋势起到了促进作用，同时加速中小酒企产能出清与市场份额集中。因此疫情对高端白酒企业业绩短期存在冲击，长期则有利于其品牌竞争力优势加强以及市占率的提升，为企业未来提价与放量打下坚实基础。
后疫情时代酒企工作重心可以概括为去库稳价与提升产品结构，工作内核则是对品牌力的维持与提升。多数酒企上半年选择放缓发货节奏，充分去化库存，确保后疫情时代价格体系的正常运转。库存恢复健康后，酒企精力更多转向产品结构的提升。
白酒流通行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析白酒流通未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘白酒流通行业的市场潜力，预测未来白酒流通业务的市场前景，寻找白酒流通行业的投资商机。白酒流通行业报告在大量的分析、预测的基础上，研究了白酒流通行业今后的发展与投资策略，为白酒流通企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。
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