欧美玩具商提前开打圣诞备货战 玩具行业发展现状及前景战略分析

欧美玩具商提前开打圣诞备货战

自去年疫情暴发以来，全球物流乱局的影响已不断发酵，货品短缺、运输延迟、价格激增……已成为全球玩具店主和制造商的心头大患。

今年欧美的商家们在担心物流的同时，又要为库存捏把汗。因为，自去年下半年起，疫情导致的海运乱象不断发酵。力避在消费旺季时出现零库存的尴尬，已成为商家们的当务之急。

由于在美国销售的玩具中有85%是在海外制造的，公司面临着‘运费激增’的现状。7月底，全美玩具协会(The Toy Association)已启动了一个资源中心，帮助协会中的小企业应对这场航运危机。据协会调研，这场危机将持续至2022年。

据中研普华研究咨询报告《2021-2026年中国玩具行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》分析

玩具行业发展现状分析

玩具已经成为不少孩子日常生活中不可缺少的一部分，近年来，随着城市居民收入的不断提高，对生活质量的要求也在逐步提升，玩具市场也在发生变化。特别在科技、智能、寓教于乐等更多功能付诸于玩具后，家长也越来越愿意去消费。

受新冠肺炎疫情突然爆发影响，去年中国玩具产业运行一度备受打击，去年1-2月产品出口同比急剧下降25.7%。二季度在国家复工复产政策扶持下企业生产逐步回复正常，全年玩具出口2317.3亿元人民币，同比增长7.7%，显示出中国玩具产业强大的韧性。

不仅是国内的玩具销量在增长，今年我国玩具的出口量也十分惊人，仅2021年1、2月份的出口额增长就超过了96%。我国是玩具生产和出口大国，但玩具消费市场也非常广阔。数据显示，2020年，国内玩具市场的零售总额为779.7亿元，比上年增长2.6%，这也吸引了更多的国内外玩具企业进入中国市场。

玩具行业发展前景战略

近年来玩具消费从成熟的欧美地区逐渐延伸至新兴市场，亚洲、南美、澳洲等地玩具消费增长迅速。欧洲、美国、日本等发达国家玩具行业发展成熟。玩具企业依靠“品牌+渠道”成熟商业模式占领玩具产业链的高附加值环节。行业集中度高，规模大。

随着国内玩具行业的发展，玩具与动漫、网游形象结合已成为行业的重要发展趋势。玩具企业通过多种途径涉足动漫、网游行业，自行开发动漫、网游形象、寻求已有动漫、网游形象的授权和收购现成的动漫、网游企业是其中的主要方式。虽然自行开发的最终效益更好，但实现难度较大，因此，授权和收购成为其中较为常见的模式。近年来玩具行业上市公司屡有收购动漫、网游企业的举动。

目前，已经有部分玩具品牌企业打造IP品牌，布局全产业链，商业闭环，希望受惠于行业发展红利。但IP并非“万能点金石”，跨界合作需要IP的知名度，与企业自身消费群体的贴合度以及IP的变现能力，需要企业具备极强的市场敏感度和决断力。

当前玩具销售已渗透到各个领域，主办方加大力度开拓电商、跨境电商以及更多适合玩具展示和销售的新兴渠道，如时尚品牌连锁店、礼品精品店、连锁便利店、影视院线店、书店、儿童乐园、旅游景区、母婴品牌连琐、相关教育领域等，成效显著。

想要了解更多玩具行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年中国玩具行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。