“宅家电”的红利渐渐消退 小家电行业前景怎么样

“宅家电”的红利渐渐消退

据海关总署发布的数据统计，2021年1-8月，中国家用电器出口额645.3亿美元，同比增长33.2%，较2019年同期增长79.6%;其中，8月当月家电出口额86.7亿美元，同比增长7.6%，较2019年同期增长85.6%。

放缓的苗头在7月已经明显呈现。中国家电出口市场在2021年7月不再延续普遍高速增长的走势，去年受疫情影响较大的商用空调、厨电产品同比增长良好，但前期爆发性增长的冰箱、冷柜等行业开始进入下行通道。

随着疫情常态化，“宅家电”的红利渐渐消退，电熨斗、剃须刀、电吹风等个人护理电器的出口反而出现相对明显的增长。家电出口呈现出“品类轮换”的特征。

小家电行业发展深度调研

小家电方面，微波炉7月出口635.5万台，同比增长1.2%。随着全球疫情稳定以及市场饱和程度不断提高，微波炉等小厨电的订单需求量逐步减少。不过，安装类的抽油烟机、灶具因为去年受疫情冲击较大，今年反而有恢复性地增长。抽油烟机7月出口125.1万台，同比增长31.8%;燃气灶出口534.9万台，同比增长36.2%。

相比于空调、电视机等黑白电，微波炉、吸尘器等小家电渗透率远远没有达到饱和，烤箱、面包机等西式小家电普及率更低，有充足提升空间。目前中国家庭平均拥有小家电的数量远远低于欧美发达国家，随着中国居民收入水平提高，中国小家电市场增长潜力巨大，可预测未来10-20年将是小家电产业发展的黄金时期。

对于小家电企业来说，智能化更是一次从技术研发、产品升级到用户服务、渠道布局的系统化革命。智能技术的创新也提高了小家电产品的性能和品质，创造出了新的市场需求。从市场需求来看，中国具备小家电快速普及的条件：一是大家电的普及基本完成;二是居民消费支出快速提升;三是中国具备强大的小家电生产能力。按照消费习惯，居民通常会先购买作为生活必需品的大家电，然后再去增臵品类繁多的小家电。与传统的彩电、空调、冰箱、洗衣机相比，大部分小家电都具有一定的享受性需求，因此，其消费是需要建立在一定的收入水平基础上的，中国城镇居民的大家电保有率基本超过了100%，已经基本具备了购置小家电的条件。

小家电行业前景分析

今年下半年国外疫情依然波动，但居家需求必然比上半年有所下滑。据中国机电产品进出口商会调研显示，近半数出口企业对下半年出口形势表示担忧。

在传统家电产品保有率较高、新增需求有限的背景下，2021年家电行业难以出现全品类、全平台大幅上涨的景象，更大概率会延续传统品类恢复性增长，新兴品类高速增长的分化走势。家电行业消费升级带来的产业红利，会进一步释放。高品质、新技术的家电新品，如洗碗机、干衣机、集成厨电类产品等会成为家电行业增长的新动力之一，而逐步走进消费者家庭的成套化、场景化方案也是一大亮点。

伴随着家庭结构小型化的趋势，年轻人购买的产品会越来越小巧和智慧，一是为有限的家居空间减负，二是为琐碎的个人生活减负。

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