短视频营销市场调研 视频广告行业需求市场现状分析

短视频营销市场分析

当前宏观经济、政策监管等因素使短视频营销市场有所承压，但是电商、新消费等广告需求增量有望支撑短视频营销大盘增长。

广告主需求端未来仍有望保持旺盛，并且预计以快手为代表的短视频平台将持续优化算法技术和广告投放能力。未来将看好短视频营销行业基于流量基数庞大、营销方式多元、投放精准度高的核心价值和中长期增长动力。

疫情加速企业的数字化进程，也加速了企业对营销数字转型的重视和发展。在形式上，直播和短视频渗透率持续增加，随着互联网流量的红利见顶，广告主更关注用户的注意力是否集中，而在营销方式同质化的情况下、短视频营销爆发式发展后期，内容的重要性更加凸显。

视频广告行业发展现状

根据报告，2021年一季度美妆护理、运动户外、食品饮品、交通出行行业在互联网投放的广告费用不小于100亿元，投放费用在50亿元-100亿元的有服饰箱包、家用电器、房地产、医疗医药行业，投放费用不超过50亿元的行业有教育培训、金融保险。

随着经济的高增长在未来将逐渐降低，整个市场将进入到存量竞争的时代，整个时候品牌的效应将会凸显，而打造品牌广告是必不可少的，视频广告随着5G商业化的全面铺开占有率继续提升。

视频媒体广告的出现和视频广告的多元化、多样化，让不少企业也开始着手于传统电视媒体广告之外的网络视频广告投放。据公开数据显示，自2015年至2020年，国内移动广告市场规模从592亿市场递升至4844多亿。且随着抖快+视频号网罗了8.2亿移动用户，视频+直播在当前空前火热，吸引着众多企业将营销目光转到短视频领域。

视频广告行业发展前景

互联网市场具有巨大的广告价值。随着互联网生态环境的逐渐完善、互联网广告的精准化程度提高以及媒体质量较高等优势的逐渐凸显，广告主对互联网广告的认可程度逐渐增强，互联网广告行业迅速崛起。

随着互联网的普及，视频广告的迅速崛起，在未来的网络中，视频广告的影响力与价值必会成为企业宣传媒介中最有力的媒介之一。

想要了解更多视频广告行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年版视频广告项目可行性研究咨询报告》。