网络直播市场分析 双十一前夕MCN兼职主播需求同比增长437%

双十一前夕MCN兼职主播需求同比增长437%

据悉，拉勾招聘数据研究院发布《2021年双十一人才报告》。数据显示，2021年双十一前夕电商行业对兼职主播的需求较去年同期降低58%，而MCN对该职位的兼职招聘需求较去年增长437%。此外，内容社区对人才的薪酬投入更大，其热招的直播运营/推广职位薪资高出电商行业的86.5%。2021年内容社区薪资涨幅最高的职位top5中，商业化职位占据3个席位，内容社区的商业化需求明显。

2020年以来，直播行业迎来发展新机遇，直播卖货一度火爆。数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。当绝大部分企业都因为疫情危机而导致经济普遍放缓，但在这其中，中国直播市场中的科技行业却彰显着其迅速恢复的潜力。相关数据显示，随着电商和娱乐帮助促进此类与日俱增的应用，2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人，增长率为10.6%;预计2020年用户规模达5.26亿人，一直保持稳健的发展速度，如此庞大的用户群体必然能为企业带来巨大的经济效益。

网络直播市场分析

近年来，网络直播行业方兴未艾，直播带货成为日益火爆的新业态。在快速发展过程中，一些直播乱象不容忽视：有的知假售假，假燕窝、假口红、假名牌服饰等屡见不鲜;有的虚构或篡改数据，进行数据流量造假;有的靠畸形饮食方式引流吸睛，“一口气喝一瓶白酒”“一顿饭吃13斤面”;有的把儿童培养成“娃娃主播”，直播表演危险动作以牟利……这些不良现象，让网民直呼“辣眼睛”，不仅扰乱网络生态，更向公众尤其是青少年传递错误价值观，社会对此反映强烈。

据中研产业研究院报告《2021-2026年中国网络直播行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》分析

2020年网络表演(直播)行业市场规模达到1930.3亿元，其中75%的收入来源于打赏分成。占主播收入的35-45%，而泛娱乐直播平台的打赏收入占总收入的比重超过90%。据媒体报道，主播年龄还是集中在24-30岁年龄段的最多。从收入来看，大多数主播月收入3000-5000元。目前行业的主播数量超1.3亿、用户规模6.17亿。并且每天还以日均4.3万人的新增主播增加。

2020年新冠疫情让大部分实体行业遭受打击，而直播电商行业却逆势上扬，已经成为很多行业复工复产、弥补销售损失的重要手段。数据显示，2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比大幅增长121.5%。截止2020年12月，我国电商直播用户规模达到3.88亿人，在所有网络直播细分中排名第一。随着直播电商行业“人货场”的持续扩大，直播将逐步渗透至电商的各个领域，预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长，规模将接近12012亿元。

直播电商市场规模的迅速扩大与政府的扶持政策是分不开的。一方面，国欢鼓励发展平台经济新业态并加大监管力度，引导直播电商市场健康规范化发展。另一方面，多地政府明确提出要打造“直播电商之都”、“直播经济总部基地”，并出台了一系列直播电商人才培养的扶持政策，掀起一波发展直播电商经济的热潮。

想要了解更多网络直播行业的发展前景，请查阅《2021-2026年中国网络直播行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》。

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