中国直播电商行业现状及发展前景分析

中国直播电商行业现状及发展前景分析

短视频的火爆带来了直播电商的高速增长,2020年我国直播带货整体规模突破万亿元，预计2021年将接近7124亿元的规模。从品类上看，直播电商打破了区域和品类限制，服饰是渗透率最高的商品,美妆、食品饮料、生鲜、家电数码等也是热销商品,汽车、房子、火箭亦有售卖。

CINNIC数据显示，截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，较2020年3月增长5703万，占网民整体的62.4%;其中，电商直播用户规模为3.88亿，较2020年3月份增长1.23亿，占网民整体的39.2%。

2020年，我国直播带货整体规模突破万亿元，实物类商品占98.4%，一线城市占比达76%。根据毕马威、阿里研究院综合预测，2020年我国直播电商整体规模达到6250亿元，渗透率达到8.6%，2021年直播电商仍将继续高速增长，规模接近7124亿元，渗透率达到14.3%。

直播电商把直播与电商有机结合，即通过直播的方式与用户直接建立起连接，更好地赢得用户的信任，而省去中间环节，显著降低交易成本和提升交易效率。这意味着必须在商业能力上下更大功夫。直播电商的价值链包括主播(MCN机构)、平台方、品牌商家。

根据中研普华产业研究院的《2021-2025年直播电商行业市场调研报告》统计分析显示：

一、居民收入水平

据国家统计局网站消息，2020年，全国居民人均可支配收入32189元，比上年名义增长4.7%，扣除价格因素，实际增长2.1%。其中，城镇居民人均可支配收入43834元，增长(以下如无特别说明，均为同比名义增速)3.5%，扣除价格因素，实际增长1.2%;农村居民人均可支配收入17131元，增长6.9%，扣除价格因素，实际增长3.8%。

图表：2020年全国居民人均可支配收入平均数与中位数

数据来源：国家统计局

2020年，全国居民人均可支配收入中位数27540元，增长3.8%，中位数是平均数的85.6%。其中，城镇居民人均可支配收入中位数40378元，增长2.9%，是平均数的92.1%;农村居民人均可支配收入中位数15204元，增长5.7%，是平均数的88.7%。

按收入来源分，2020年，全国居民人均工资性收入17917元，增长4.3%，占可支配收入的比重为55.7%;人均经营净收入5307元，增长1.1%，占可支配收入的比重为16.5%;人均财产净收入2791元，增长6.6%，占可支配收入的比重为8.7%;人均转移净收入6173元，增长8.7%，占可支配收入的比重为19.2%。

二、居民消费水平

图表：2020年全国居民人均消费支出及构成

数据来源：中研普华产业研究院

2020年，全国居民人均消费支出21210元，比上年名义下降1.6%，扣除价格因素，实际下降4.0%。其中，城镇居民人均消费支出27007元，下降3.8%，扣除价格因素，实际下降6.0%;农村居民人均消费支出13713元，增长2.9%，扣除价格因素，实际下降0.1%。

2020年，全国居民人均食品烟酒消费支出6397元，增长5.1%，占人均消费支出的比重为30.2%;人均衣着消费支出1238元，下降7.5%，占人均消费支出的比重为5.8%;人均居住消费支出5215元，增长3.2%，占人均消费支出的比重为24.6%;人均生活用品及服务消费支出1260元，下降1.7%，占人均消费支出的比重为5.9%;人均交通通信消费支出2762元，下降3.5%，占人均消费支出的比重为13.0%;人均教育文化娱乐消费支出2032元，下降19.1%，占人均消费支出的比重为9.6%;人均医疗保健消费支出1843元，下降3.1%，占人均消费支出的比重为8.7%;人均其他用品及服务消费支出462元，下降11.8%，占人均消费支出的比重为2.2%。

三、消费观念升级

2020年，社会消费品零售总额391981亿元，比上年下降3.9%。其中，除汽车以外的消费品零售额352566亿元，下降4.1%。2020年12月份，社会消费品零售总额40566亿元，同比增长4.6%，增速比上月回落0.4个百分点。其中，除汽车以外的消费品零售额35695亿元，增长4.4%。

按经营单位所在地分，12月份，城镇消费品零售额34706亿元，同比增长4.4%;乡村消费品零售额5860亿元，增长5.9%。2020年，城镇消费品零售额339119亿元，比上年下降4.0%;乡村消费品零售额52862亿元，下降3.2%。

按消费类型分，12月份，商品零售35616亿元，同比增长5.2%;餐饮收入4950亿元，增长0.4%，11月份为下降0.6%。2020年，商品零售352453亿元，比上年下降2.3%;餐饮收入39527亿元，下降16.6%。

按零售业态分，2020年限额以上零售业单位中的超市零售额比上年增长3.1%，百货店、专业店和专卖店分别下降9.8%、5.4%和1.4%。

2020年，全国网上零售额117601亿元，比上年增长10.9%，增速比1—11月回落0.6个百分点。其中，实物商品网上零售额97590亿元，增长14.8%，占社会消费品零售总额的比重为24.9%;在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长30.6%、5.8%和16.2%。

图表：社会消费品零售总额分月同比增长速度

数据来源：国家统计局

四、微信用户规模

微信创始人张小龙披露微信最新数据：每天有 10.9 亿人打开微信，3.3 亿人进行视频通话，7.8 亿人进入朋友圈，1.2 亿人发朋友圈，朋友圈每天有 1 亿条视频内容，3.6 亿公众号，4 亿用户使用小程序。每天有 3.6 亿人进入公众号，4 亿用户使用小程序。

想要了解更多直播电商行业具体详情，可以点击查看中研普华产业研究院的《2021-2025年直播电商行业市场调研报告》